近年來，歐美市場盛行DIY（“自己動手”）文化，自己動手改善居住環(huán)境、制作禮物、紀念品等，已經成為當地居民日常生活方式的一部分。
隨著越來越多的海外消費者參與其中，工具類、耗材類產品的需求大幅增加，為出海商家?guī)砹饲八从械臋C遇。
尤其是便攜式打印、3D打印等，已經從“小眾領域”拓展成家庭場景日常需求熱門品類。
DIY禮物促使3D打印成家庭熱門需求
手機軟件一鍵操作，小至禮品、卡片、大至模型、房屋裝修材料等，各種DIY創(chuàng)意都能通過3D打印實現(xiàn)。
尤其是在家庭場景領域，越來越多的3D打印產品被作為禮物，送給家人、朋友。據《2025全球3D打印機出海趨勢與營銷洞察白皮書》披露， 圣誕節(jié)期間，3D打印產品是全年最強購買高峰，而日常使用需求也在悄然增長。

2025年全球3D打印市場規(guī)模預估為291億美元，預計到2033年將增長至1354億美元。

值得注意的是，產品“是否好玩、易上手、能陪孩子一起用”正在影響轉化效率，這意味著，圍繞節(jié)慶禮品化與親子創(chuàng)意體驗等內容進行品牌宣傳，是促使家庭用戶買單的關鍵因素。

社媒營銷：“好用、新手也能輕松上手”成出圈關鍵門檻
因為入門級3D打印產品的禮物屬性，社交媒體成為其最活躍的討論場域，也是品牌營銷的核心戰(zhàn)地。
品牌營銷內容分為兩類， 一類是海外紅人開箱測試、創(chuàng)意作品與教學經驗、青少年教育、個性化創(chuàng)作等；一類是品牌科普內容，如軟硬件故障、調試等問題的討論。
如深圳一家入門級的3D打印品牌，在出海8年后，成功做到年收8億。主要依賴社媒的多元化營銷方式。
這家深圳品牌深耕YouTube、TikTok等海外平臺，主要與科技類、DIY類紅人合作，用創(chuàng)意內容撬動自發(fā)傳播。
在YouTube平臺，主要以科技類紅人的開箱測評、軟硬件試用等以及產品調試、教學等內容為主，通過科技領域紅人的專業(yè)分析，建立用戶信任度。
在TikTok平臺，品牌更側重與DIY類紅人合作，采用紅人的親子互動、青少年教育、DIY創(chuàng)意的內容為主要宣傳重點，注重產品的應用場景展示，覆蓋更多圈層受眾。
目前，該品牌依賴社交媒體的紅人營銷收獲了9億+流量曝光，不僅如此，還為品牌帶來了良好的市場口碑。
深度綁定DIY、電子家居、IT領域紅人，月銷百萬
如果說，3D打印機需要靠創(chuàng)意獲得流量，而3D打印耗材完全就是乘著這波風口起飛的幸運兒。
在TikTok等社交媒體平臺搜索#3dprinting這一標簽，就有超過262.8億次曝光。這些視頻里，有剛入門的初學者，有資深3D打印極客，還有對3D打印感興趣的小學生、青少年、想要進行親子教育互動的父母等等。
3D打印耗材品牌通過與DIY類、電子家居、IT設備領域的紅人深度合作，讓紅人在視頻里運用這些耗材制作潮玩模型、定制收納盒等，并邊做邊解答“材料耐不耐熱”“打印精度夠不夠”這些專業(yè)問題，自然的植入了品牌產品，建立市場信任。
國內一家3D打印耗材品牌，就通過這種模式，在TikTok月銷262萬元，可謂是悶聲發(fā)大財的典型。
緊跟潮流趨勢，便攜式打印機靠DIY禮物，年銷15億
與DIY文化相關的3D打印產品雖然市場拓展速度迅猛，但是一類小眾的便攜式打印機，也因其好用、體驗感好 ，易上手會等特點，成為DIY文化領域的熱賣單品。
在品牌營銷方面，同樣側重于海外紅人營銷，選擇于目標用戶高度切合的社媒意見領袖作為合作對象，通過創(chuàng)意內容進行品牌滲透與推廣。
珠海一家便攜式打印機品牌，通過在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等年輕用戶居多的社交媒體上，與生活創(chuàng)意和個性化DIY類紅人合作，成功通過場景演示展示了產品的多功能的簡單易上手的特點，吸引了眾多創(chuàng)意愛好者和手工用戶的關注。
目前，該品牌已經通過這種多場景展示的海外紅人營銷獲得了大量的粉絲用戶，其獨立站用戶主要來自YouTube（54.77%）和Facebook（24.63%）。2023年銷售額突破15億元。
歐美DIY文化的崛起，為出海工具類、耗材類品牌創(chuàng)造了巨大的市場機會。隨著出海品牌本地化運營意識的提升，中國制造的工具憑借著性價比和創(chuàng)意優(yōu)勢，正在獲得越來越多歐美消費者的青睞。
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