據(jù)Free Yourself發(fā)布的TikTok美妝電商數(shù)據(jù)，美妝和個護產(chǎn)品成為 TikTok Shop 最暢銷品類。TikTok紅人影響了數(shù)以百萬計的購物決策，尤其是在美妝個護領域。
而Research Nester數(shù)據(jù)顯示，2026年全球個護電器行業(yè)規(guī)模預計將達到255.8億美元，預計到2035年將超過402.2億美元，在預測期內(nèi)（2026年-2035年）年復合增長率超5.1%，是一個快速增長的賽道。其中， 美發(fā)器具市場將占據(jù)個人護理電器市場34%以上的份額。
美發(fā)器具市場份額的快速增長，得益于消費者對個人表達、外貌和儀容的日益重視?！?span style="color:#E56600;">消費者追求在家也能獲得沙龍級的美發(fā)效果”成為美發(fā)器具生產(chǎn)商關注的焦點，目前市場上的生產(chǎn)商都圍繞這一點進行產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣。
30天爆賣8.7萬件，一美梳品牌成為TikTok美區(qū)榜單黑馬
國內(nèi)一家美發(fā)器具品牌，在過去30天內(nèi)爆賣了8.7萬件，銷售額達1568.24萬元，位列 TikTok Shop 美區(qū)美妝個護榜單第四。
據(jù)悉，這個美發(fā)器具品牌主要銷售產(chǎn)品為Wavytalk直發(fā)梳，該款產(chǎn)品融合了直板夾發(fā)與卷發(fā)棒雙重功能，以冷風定型科技不熱損傷頭發(fā)為賣點， 強調(diào)“在家也能獲得沙龍級別的美發(fā)效果”。
迎合了當下消費者需求和關注熱點，疊加了市場趨勢+TikTok營銷紅利雙重BUFF，迅速在TikTok shop崛起。
個人護理電器品牌以社交媒體為主要推廣平臺
全球個人電器護理品牌制造商主要使用Facebook\Instagram\TikTok等主流社交媒體平臺來推廣產(chǎn)品。

據(jù)2024年的一則消費市場調(diào)查顯示，大約78%的消費者更偏向于被真實的、以客戶為中心的圖片所吸引購買。社交媒體的貢獻在于讓消費者了解產(chǎn)品是什么以及在什么時候使用它。
此外，隨著電商的發(fā)展，人們的購物趨勢也發(fā)生變化，消費者會將星級、評價和真實評論視為重要的參考因素。所以他們更傾向于購買評價好且價格實惠的個人護理產(chǎn)品。
Wavytalk美發(fā)梳品牌深耕海外個護市場多年，敏感的捕捉到了這一人們消費趨勢的變化，將TikTok作為主要的推廣陣地。 將品牌受眾定位為18–34歲的年輕用戶群體，通過精細化的TikTok運營，進行精準觸達。

TikTok紅人營銷+直播帶貨，提升轉化率
Wavytalk品牌于2022年初正式入駐TikTok Shop，主要銷售產(chǎn)品涵蓋卷發(fā)棒、吹風機、護發(fā)梳等，創(chuàng)意短視頻來強化用戶觸達。
除了官方賬號發(fā)布的創(chuàng)意視頻，品牌還與大量的TikTok美妝個護領域紅人合作，通過紅人創(chuàng)意視頻來引導消費者購買。
目前該品牌TikTok官方賬號已積累粉絲43.4萬，獲贊230萬次。累計合作的TikTok女性美妝類達人達572名，發(fā)布視頻及廣告內(nèi)容681條。
其中與TikTok紅人@mellyjformula的合作短視頻就帶來了6361件產(chǎn)品銷售，再一次驗證了直接從觀看到購買，TikTok紅人營銷的高效轉化能力。
在品牌合作的TikTok紅人中，主要以粉絲量級為1萬–20萬的中尾部為主，以短視頻帶貨的形式合作。除此之外，該品牌還會與少量的頭部TikTok紅人以直播帶貨的方式合作，利用頭部紅人直播間的人氣覆蓋更多受眾群體。
社交媒體平臺，尤其是TikTok，為美妝個護產(chǎn)品提供了一個產(chǎn)品使用效果的最佳舞臺。紅人短視頻和直播讓消費者能夠親眼看到產(chǎn)品的真實效果，這種直觀體驗激發(fā)了消費者的即時購買沖動。相比于傳統(tǒng)的廣告投放，TikTok紅人營銷更具說服力和互動性，能幫助品牌迅速建立口碑和影響力。
如果您也想通過海外紅人營銷快速建立市場口碑和影響力，可以聯(lián)系我們！

Hotlist團隊擁有豐富的海外網(wǎng)紅營銷、海外營銷咨詢及品牌孵化服務經(jīng)驗，讓您輕松俯瞰整個賽程，策略路線盡收眼底；同時，依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅,覆蓋30+行業(yè)，300萬+真實網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實，精準的網(wǎng)紅。長期營銷布局，矩陣式布局。達到少量投入多次復用，獲得良好的轉化效果。