今年以來，東方玄學(xué)概念悄然在全球掀起一場文化消費革命，曾經(jīng)被認(rèn)為是“迷信”的文化，因為網(wǎng)紅博主的深度內(nèi)容營銷，已經(jīng)成為Z世代的社交符號。與玄學(xué)、風(fēng)水概念沾邊的水晶手串、風(fēng)水?dāng)[件等，一度成為社交電商爆款。
依賴網(wǎng)紅深度內(nèi)容營銷的中國傳統(tǒng)文化消費，不僅只有今年大火的玄學(xué)產(chǎn)品，還有其他。無一例外的是， 這類文化產(chǎn)品的消費興起，都需要進行完整的故事打造以及文化概念輸出。
以少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為賣點的洗發(fā)產(chǎn)品
2013年，一對來自美國的夫婦 Bryce Fisher 和他的妻子 Tszman ，被龍勝梯田風(fēng)景吸引，決定來一場瑤寨之旅。在旅行的過程中，他們接觸到了紅瑤聚集的黃洛村，注意到這里的女人都擁有一頭烏黑亮麗的頭發(fā)， 即使是幾十歲的老人，也不見有一絲白發(fā)。
這瞬間引起了二人的疑惑，在好奇心的驅(qū)使下，他們詢問了當(dāng)?shù)卮迕?，得知這里的女人受到傳統(tǒng)文化影響，將呵護長發(fā)視為人生中頭等大事，她們從小便會用一種由龍勝大米的發(fā)酵米水和中草藥制作而成古老秘方來洗頭。
這一趟旅行讓夫婦二人大為震撼，回到美國后，通過查閱相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)，紅瑤的美發(fā)文化已有千年的歷史，紅瑤族世代種植的一種稻米，因為地理環(huán)境特殊，且才有有機無污染的種植方法，使得 米水中含有大量氨基酸和碳水化合物肌醇，有助于強韌發(fā)絲，改善頭皮微生物菌群和頭皮健康。
這一發(fā)現(xiàn)，讓他們嗅到了商機，萌生了創(chuàng)業(yè)的想法。于是，多次往返紅瑤，與當(dāng)?shù)卮迕窈炗喠撕献鲄f(xié)議，高價收購紅瑤族特產(chǎn)的龍勝大米，并采用當(dāng)?shù)貙Ｓ械膹?fù)雜工序發(fā)酵成米水， 與蘆薈、竹提取物、西蘭花籽油、可可脂、乳木果油等現(xiàn)代美發(fā)產(chǎn)品常用的天然成分相結(jié)合，生產(chǎn)出了具備紅瑤特色的洗發(fā)皂。
并將這一系列歷程作為品牌故事，把紅瑤傳統(tǒng)文化與健康美發(fā)的概念捆綁在一起，創(chuàng)立了美發(fā)品牌 Viori 。在競爭激烈的紅海賽道，憑借著成分友好和文化特色，占據(jù)了一席之地。據(jù)業(yè)內(nèi)報道，截至目前其年銷售額已突破千萬美金。
深度內(nèi)容營銷，進行文化輸出
作為一個以中國傳統(tǒng)文化為賣點的品牌，Viori 深知文化傳播的重要性。除了在獨立站對紅瑤文化進行了大量的科普與介紹，展示真實的紅瑤姑娘的生活影像和產(chǎn)品制作工藝、秘方等。
Viori 還推出了龍勝組團旅游服務(wù)，讓用戶可以直接到龍勝梯田體驗紅瑤族的刺繡、泡茶、烹飪等特色文化活動，加深品牌與中國傳統(tǒng)文化的捆綁，打造完整、真實的品牌敘事邏輯。

在品牌推廣和文化破圈方面，品牌方將 Instagram 和 TikTok 作為主要的社交媒體營銷陣地，與不同領(lǐng)域的中腰部紅人達成合作，進行產(chǎn)品推廣和紅瑤文化輸出，盡可能的覆蓋不同圈層的用戶。
據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2025 年 7 月，Viori 獨立站訪問量高達 48.7 萬，41.97% 為直接流量，顯示了品牌高忠誠度和高用戶粘性。
與公益文化深度綁定的茶葉產(chǎn)品
另一個通過深度內(nèi)容營銷出圈的文化產(chǎn)品，還有來自美國的Tea Drops茶飲品牌。Tea Drops 的創(chuàng)始人 Sashee Chandran 是一位中斯（斯里蘭卡）的混血女孩，因為家里世代經(jīng)營茶園，Sashee Chandran 從小就對中美茶文化有獨特的見解。
她發(fā)現(xiàn)美國消費者并不排斥飲茶，但是由于市場上傳統(tǒng)的茶葉沖泡比較繁瑣，讓忙碌的都市人望而卻步。
于是她開發(fā)了一款可溶于水的有機茶葉“浴球”，將其放入水中即可溶解，不需要茶包，也不會留下殘渣。將便捷、健康、環(huán)保的品牌賣點與公益文化進行深度捆綁。
與公益組織 Thirst Project 長期合作，承諾每售出一份產(chǎn)品就會捐出對應(yīng)的資金來為缺乏飲用水的落后地區(qū)建設(shè)水井。
在社媒營銷方面，Tea Drops 通過第三方背書的方式，與公益組織、紅人等進行合作，讓其推薦Tea Drops產(chǎn)品，并在帖子附上 #NoWaterNoTea、#TeaDrops 等標(biāo)簽，提及“每杯茶即資助飲水項目”。
截止到目前為止，該項目已經(jīng)讓14 萬人獲取了可持續(xù)的干凈飲用水。這一舉措，獲得了大量社會名人的認(rèn)可和推薦，像是Michelle Obama（美國前總統(tǒng)奧巴馬的妻子）及 Chrissy Teigen，都曾在媒體面前正面推薦過 Sashee Chandran。
上述兩個涵蓋了中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，都采用了將品牌理念與文化深度綁定的內(nèi)容營銷方式，一面打造完整的品牌敘事，一面進行特定文化輸出。將產(chǎn)品體驗與文化體驗相結(jié)合，打造了獨一無二的品牌印象，讓人們自發(fā)的因為情懷而買單。
消費者的需求是多元化的，通過富有創(chuàng)意的文化營銷與紅人背書，打造獨一無二的品牌敘事，必定能吸引到目標(biāo)用戶。 如果您還想了解更多深度內(nèi)容營銷的方案，可以聯(lián)系我們！

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