Hotlist問題概述：不少出海企業(yè)都想通過YouTube網(wǎng)紅推廣快速的將品牌或產品推廣出去，然而，這一切的前提是先要建立容易識別且令人難忘的品牌形象。那么，要如何建立品牌形象？

Hotlist 1：SOWT研究分析

就像生活中的大多數(shù)事務一樣，研究是建立獨特的品牌形象前的關鍵一步。企業(yè)需要先研究目標受眾和競爭對手，同時還要進行內部的自省，對自身的優(yōu)勢、劣勢進行全面的分析，包括企業(yè)的使命、價值觀及調性等。

優(yōu)質的廣告會根據(jù)不同的受眾、產品或服務調整廣告方式，為了讓您的目標受眾在眾多的產品或業(yè)務中搜索到品牌相關的信息，需要對目標受眾的行為習慣進行深入的研究。

同時，企業(yè)還得十分了解同行的競爭對手，看看他們塑造品牌形象的一些做法，去糟取精，調整品牌戰(zhàn)略。僅僅了解企業(yè)可以提供哪些產品或服務還不夠，企業(yè)還需要制定清晰的市場目標，價值觀及愿景等。具有強烈品牌知名度的企業(yè)都準確地知道他們及其目標受眾是誰。同樣的，我們做YouTube網(wǎng)紅推廣也需要了解網(wǎng)紅的粉絲受眾是哪些，這樣才能覆蓋品牌的精準受眾。

為了在研究過程中對企業(yè)建立品牌形象提供幫助，企業(yè)需要進行SWOT分析。換句話說，花時間確定自己的優(yōu)勢，劣勢，機會和威脅。此過程可能會很耗時且富有挑戰(zhàn)性，但是如果沒有此步驟，其他所有內容都會崩潰。 

Hotlist 2：創(chuàng)建品牌的數(shù)字資產

品牌的數(shù)字資產設計是幫助塑造消費者對品牌感知的具體構建基塊，其中包括：logo、包裝、標牌、品牌主色、版式、電子郵件范本、品牌風格指南。在做后續(xù)的YouTube網(wǎng)紅推廣時，您可以用到這些數(shù)字資產。

Hotlist 3：創(chuàng)建品牌故事

在進行了SWOT分析與創(chuàng)建品牌的數(shù)字資產后，需要建立一個具備可讀性的品牌故事，與受眾群體建立感情連接，引起他們共鳴。

創(chuàng)建網(wǎng)站時，企業(yè)可以添加比社交媒體平臺上更多的詳細信息。例如，您可以添加詳細的傳記和作品集。不過，無論您在線上或以印刷形式共享任何內容，都應使用適合您品牌身份的真實語氣來幫助定義您的品牌。根據(jù)Stackla完成的研究，有86％的消費者表示，在決定他們喜歡并希望支持哪些品牌時，真實性是一個重要因素。因此，如果您的品牌還尚未有很高的知名度，請以對話的方式講述這些故事。在做YouTube網(wǎng)紅推廣時，也可以讓網(wǎng)紅為您傳播一下這些故事，以便讓粉絲更了解您的品牌。

Hotlist 4：跟蹤績效指標

為了保持有效的品牌形象，您可以通過跟蹤關鍵績效指標來監(jiān)控大數(shù)據(jù)。例如，您可以使用調查和Google Analytics（分析）來更好地了解受眾群體如何查看您的品牌并與之互動；以及在做YouTube網(wǎng)紅推廣后也可以利用社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析軟件來追蹤粉絲的互動情況。

品牌監(jiān)控可以帶來許多好處。它可以幫助您改善客戶服務和用戶粘性以及您的實際產品。盡管不必經常重復前面的許多步驟，但成功的品牌會不斷跟蹤關鍵績效指標。 

Hotlist總結：塑造具有辨識度又讓人記憶深刻的品牌形象是品牌出海的關鍵所在。因為海內外存在文化差異，品牌的目標受眾也會與在國內時的不一樣，國內本地化的運營團隊，受到文化、以及營銷推廣方式等因素影響， 在塑造出海品牌形象時，會與海外消費者心中理想的品牌形象產生偏差，不容易與海外消費者引起共鳴。因此，Hotlist建議出海企業(yè)在做尋找YouTube網(wǎng)紅推廣前，找一些更了解海外用戶行為喜好的運營團隊來幫助品牌建立符合海外消費者審美的品牌形象以及制定后續(xù)的傳播計劃。Hotlist擁有一支經驗豐富的海外本土運營團隊，想要了解更多品牌形象塑造的出海企業(yè)，可以速來聯(lián)系 Hotlist在線客服，我們將為您提供更多服務與幫助！

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