事實(shí)證明，海外網(wǎng)紅推廣是品牌行之有效的推廣策略。許多品牌將其整合到核心數(shù)字營銷策略中，并且沒有減少預(yù)算的跡象。根據(jù)Business Insider Intelligence的一份報告，到2022年，品牌在網(wǎng)紅營銷上的支出將高達(dá)150億美元。在本文中，深圳熱點(diǎn)營銷公司將放眼2021年，看看未來值得關(guān)注的趨勢是什么，以幫助各位小伙伴更了解海外網(wǎng)紅推廣。

趨勢1：TikTok的地位將繼續(xù)上升

TikTok今年增長不少，受到廣大Z世代的歡迎?，F(xiàn)在每月有8億活躍用戶，全球下載量超過20億。今年3月，TikTok是全球下載量最高的非游戲應(yīng)用程序，安裝量達(dá)到1.152億，比2019年3月增加了94.8％。

TikTok受歡迎的兩個原因是其富有創(chuàng)意的、統(tǒng)一15秒的短視頻及其算法。TikTok的網(wǎng)紅擅長拍攝和編輯既有趣又富有創(chuàng)意的視頻。因此，用戶平均每天在平臺上花費(fèi)45分鐘。TikTok的算法還可以使關(guān)注度不高的帳戶在一夜之間風(fēng)靡一時，并在其內(nèi)容上積累數(shù)百萬的觀看次數(shù)。這為TikTok的網(wǎng)紅提供了讓品牌病毒營銷的機(jī)會。

由于其快速的用戶增長，尤其是在千禧一代和Z世代用戶中，以及潛在的病毒式傳播，它將成為渠道品牌的更多優(yōu)勢。

趨勢2：Twitch有更大用戶黏度

Twitch是一個實(shí)時直播平臺，在網(wǎng)紅營銷方面越來越受歡迎。目前每天平均有1750萬訪問者，他們每天花費(fèi)95分鐘觀看直播。2020年第一季度，Twitch的總觀看時數(shù)首次突破30億小時，在接下來的一個季度中，觀看時數(shù)增長了62.7％。

與TikTok相似，Twitch在千禧一代和Z世代中很受歡迎。他們一半以上的用戶年齡在18-34歲之間，而14％的用戶在13-17歲之間。盡管該平臺以前主要由游戲內(nèi)容主導(dǎo)，但是現(xiàn)在有一些網(wǎng)紅也會發(fā)和藝術(shù)、烹飪等有關(guān)的內(nèi)容。

趨勢3：選擇長期，而不是一次性的合作伙伴關(guān)系

當(dāng)網(wǎng)紅營銷剛興起時，大多數(shù)品牌都廣撒網(wǎng)，盡可能和很多網(wǎng)紅合作。近年來，這種情況在歐美本土一些品牌身上開始發(fā)生變化。他們開始與自己品牌非常匹配的網(wǎng)紅建立長期關(guān)系。

這樣做可以節(jié)省品牌時間，不再需要在每次推廣時都尋找并審核新的網(wǎng)紅。而且還帶來了更多的信任和真實(shí)性，因?yàn)殚L期認(rèn)可某品牌的網(wǎng)紅在粉絲眼里更為真實(shí)。此外，還提高了廣告頻率，通過讓某些網(wǎng)紅的粉絲頻繁地與品牌接觸，可以提高廣告記憶力和購買意向。

趨勢4：對透明度的需求增加

隨著網(wǎng)紅營銷的持續(xù)增長，到2021年將更加嚴(yán)格地提高透明度。多年來，諸如競爭與市場管理局（CMA），廣告實(shí)踐委員會（CAP）和廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ASA）之類的政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)闡明了有關(guān)如何正確披露贊助內(nèi)容的指南。但是他們擔(dān)心并非所有網(wǎng)紅都遵守法規(guī)。

實(shí)際上，CMA最近對Instagram進(jìn)行了調(diào)查。因此，Instagram承諾明年將啟動新工具，這將需要網(wǎng)紅確認(rèn)他們是否受到品牌贊助來推廣產(chǎn)品。Instagram還將創(chuàng)建新的算法來檢測帖子是否包含廣告內(nèi)容。隨著越來越多的廣告涌入社交媒體平臺，品牌贊助將越來越透明。

趨勢5：數(shù)據(jù)將在決策中起關(guān)鍵作用

越來越多的品牌已開始將更多預(yù)算投入到網(wǎng)紅營銷活動中，市場營銷團(tuán)隊(duì)對效果預(yù)期也越來越大。因此，品牌商將不再關(guān)注網(wǎng)紅的虛榮度指標(biāo)，例如關(guān)注者人數(shù)和喜歡人數(shù)。取而代之的是，他們將嚴(yán)重依賴更深入的數(shù)據(jù)和見解來做出有關(guān)廣告系列的決策，從網(wǎng)紅的選擇到廣告系列的優(yōu)化。

這種轉(zhuǎn)變將使網(wǎng)紅營銷平臺更加重要，因?yàn)槠脚_可為品牌提供后臺數(shù)據(jù)，例如：受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)、假冒網(wǎng)紅檢測、過去的表現(xiàn)等。有了合適的平臺，品牌商將能夠做出更明智的決策，并確保他們從預(yù)算中獲得最大收益。

趨勢6：網(wǎng)紅的社會責(zé)任更大

社會責(zé)任是網(wǎng)紅需要關(guān)心的頭等大事。今年，許多網(wǎng)紅對他們所熱衷的社會問題大聲呼吁。這影響了他們與品牌的合作方式，與之合作的人以及分享的信息。

網(wǎng)紅們將更加注重審核與他們合作的品牌，并拒絕那些與其價值觀不符的品牌。他們的頭等大事將是具有共同精神，支持相同社會事業(yè)，生產(chǎn)具有社會意識的產(chǎn)品并追求包容性的品牌。

這種趨勢將導(dǎo)致更真實(shí)，更具社會意識的營銷活動。品牌還將利用這一獨(dú)特的機(jī)會與消費(fèi)者互動，進(jìn)行有意義的對話并建立信任。

在海外網(wǎng)紅推廣這方面，我們的出海品牌和跨境電商應(yīng)該多向其目標(biāo)地區(qū)的本土品牌學(xué)習(xí)，千萬不能照搬國內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，或按照自己沒有根據(jù)的猜想而行。如果你在海外網(wǎng)紅推廣上遇到了問題，請聯(lián)系我們，讓專業(yè)人士為你更好地進(jìn)行本地化推廣。