選擇合適的Instagram網(wǎng)紅能讓品牌傳播事半功倍。一些人看到了Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，想通過(guò)購(gòu)買“粉絲”快速成為具有市場(chǎng)影響力的網(wǎng)紅，而不是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)吸引真實(shí)的粉絲。這也為品牌的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷增加了不少難度。
假粉絲從何而來(lái)，他們是真實(shí)的用戶么？

目前Instagram并沒(méi)有很好的機(jī)制可以避免虛假粉絲的存在，一些假粉絲是由機(jī)器人設(shè)置的虛假賬戶，也有一些是真實(shí)注冊(cè)的用戶，這些用戶為了獲得利益，會(huì)關(guān)注某位Instagram網(wǎng)紅甚至評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)一些他們并不感興趣的內(nèi)容。而這些虛假的粉絲，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，毫無(wú)轉(zhuǎn)化的價(jià)值。

為什么虛假粉絲屢禁不止？

大多數(shù)人認(rèn)為，粉絲數(shù)量多，影響力就會(huì)大，也因此，無(wú)論大小網(wǎng)紅，都會(huì)購(gòu)買一些虛假粉絲來(lái)讓他們的數(shù)據(jù)更好看；而大多數(shù)品牌方在尋找合作的網(wǎng)紅時(shí)，也會(huì)偏向于粉絲量級(jí)較大的網(wǎng)紅。粉絲數(shù)量越多，意味著他們的商業(yè)價(jià)值更大，因此粉絲買賣經(jīng)濟(jì)屢禁不止。

品牌方在選擇合作的 Instagram網(wǎng)紅時(shí)，不單單要看他們的粉絲量級(jí)，還需要看他們的參與率，粉絲互動(dòng)越活躍，代表他們的粉絲越真實(shí)，也更受歡迎。一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)紅將有大約 1.5-3% 的關(guān)注者的參與度（喜歡和評(píng)論），例如，如果一個(gè)網(wǎng)紅有 100，000 名關(guān)注者，你應(yīng)該在平均帖子上看到 1，500 – 3，000 個(gè)喜歡和評(píng)論（組合）。

還可以通過(guò)什么方法來(lái)鑒別粉絲數(shù)據(jù)是否造假？

1. Instagram互相關(guān)注數(shù)量異常
一個(gè)普通Instagram用戶的互相關(guān)注值接近1：1，即他每關(guān)注一個(gè)人，就會(huì)有一個(gè)人關(guān)注他。一些假粉絲的賬戶則不一樣，他們可能喜歡并關(guān)注成千上萬(wàn)的人，但是沒(méi)有多少人關(guān)注他們，而且他們也不喜歡發(fā)帖子。這些數(shù)據(jù)都表明他們對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)沒(méi)任何的價(jià)值，他們影響不了任何人。

2. 互動(dòng)頻率異常
一個(gè)假的粉絲賬號(hào)，它在被創(chuàng)建出來(lái)的當(dāng)天，會(huì)關(guān)注數(shù)百或數(shù)千人，甚至?xí)窒硪恍﹥?nèi)容，讓其看起來(lái)真實(shí)。一旦這個(gè)賬戶關(guān)注人數(shù)達(dá)到了上限，它就會(huì)取消關(guān)注一些曾經(jīng)關(guān)注的賬戶。一般來(lái)說(shuō)，真正的網(wǎng)紅粉絲數(shù)量是穩(wěn)定上漲的，不會(huì)突然的大批量增加或減少粉絲。
3. 賬戶簡(jiǎn)介為復(fù)制或者為空
對(duì)于這些被創(chuàng)建出來(lái)的虛假粉絲賬戶，創(chuàng)建人不會(huì)花太多的時(shí)間去維護(hù)，關(guān)于該賬號(hào)的個(gè)人簡(jiǎn)介要么是空白，要么就是復(fù)制同類型的內(nèi)容。如果缺少個(gè)人真實(shí)的照片，在Instagram這個(gè)通過(guò)圖片獲得流量的地方就顯得是十分不正常，基本可以判定是虛假的用戶了。

4. 發(fā)布與帖子不相關(guān)的評(píng)論
一些虛假的粉絲賬戶，即使在其他方面已經(jīng)做的以假亂真，在評(píng)論區(qū)也很容易暴露自己。他們的通常會(huì)評(píng)論一些與帖子毫不相關(guān)的內(nèi)容，或者這些評(píng)論是籠統(tǒng)的、缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的。例如，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)某個(gè)賬戶不斷評(píng)論“好圖片”或“干得好”。這些基本可以判定為機(jī)器人操作的。

鑒別網(wǎng)紅的粉絲真假需要大量的觀察與分析，為了盡快的達(dá)成有效的 海外網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)，品牌方可與專業(yè)的海外網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作，由我們?yōu)槟峁┱鎸?shí)的海外網(wǎng)紅名單。

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