Hotlist 新聞概述：Tik Tok上著名的紅人家族"The McFarland family"在短短幾個月內(nèi)快速成名，他們的產(chǎn)品推廣視頻觀看次數(shù)堪比超級碗廣告。下面，我們來看看歐美網(wǎng)是紅如何做產(chǎn)品推廣的？

Tik Tok一直是網(wǎng)紅成功的溫床，因為該平臺每月活躍用戶超過 10 億，從根本上改變了網(wǎng)紅營銷行業(yè)。著名的丹麥Tik Tok紅人——The McFarland family，憑借著病毒式短劇內(nèi)容，在短短幾個月內(nèi)就獲得了數(shù)百萬粉絲用戶的關(guān)注，大多數(shù)的短劇內(nèi)容是由家庭成員Colin、Dylan、Mitch、Dan和Kathy一起制作的吸引年輕人注意的無厘頭喜劇。大品牌迅速的注意到了他們，到目前為止，他們制作的最成功的產(chǎn)品推廣廣告是吉列贊助的，此條廣告的觀看次數(shù)為8220萬次，相當于超級碗插播的廣告觀看次數(shù)。在對他們的專訪中我們可以了解他們是如何做到讓Tik Tok用戶喜歡觀看他們的廣告的。

問題一：您觀看次數(shù)最多的視頻恰巧是品牌贊助的，是什么讓您可以制作如此出色的產(chǎn)品廣告內(nèi)容？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：我們最受歡迎的視頻廣告是吉列和Hillshire，它們不會讓人覺得這是付費促銷。這兩條視頻都有令人驚喜元素和吸引注目的過渡，更注重視頻的質(zhì)量而不是促銷產(chǎn)品。

當我們在制作風(fēng)格自然的內(nèi)容，并以自然而不突兀的方式植入品牌廣告時，視頻獲得更多的關(guān)注和點贊。

問題二：您覺得年長KOL和年輕KOL的影響力有何分別？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：社交媒體平臺上涵蓋了嬰兒潮一代、千禧一代和Z世代，我們利用幽默的喜劇內(nèi)容將它們吸引進來。
就像現(xiàn)實生活中一樣，老一輩往往會帶來智慧和知識，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及，這些知識類的內(nèi)容年輕一代也可以觀看。

問題三：上面品牌首先聯(lián)系您，您的第一反應(yīng)是什么？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：聯(lián)系我們的第一個品牌是Flex Seal。在他們聯(lián)系之前，我們實際上發(fā)布了一個以Flex Seal為主題的Tik Tok視頻，這導(dǎo)致我們被該品牌注意到。他們非常喜歡這個視頻，因此要求與我們合作創(chuàng)建更多Flex Seal內(nèi)容。

我們被聯(lián)系后的第一反應(yīng)是興奮和緊張的，我們喜歡并樂意為這個品牌創(chuàng)作內(nèi)容，但同時也很緊張，因為我們以前從未做過任何品牌產(chǎn)品的推廣。

問題四：從目前的數(shù)據(jù)來看，Tik Tok一直由Z世代主導(dǎo)，您覺得未來會發(fā)生變化么？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：我們不確定哪一代主導(dǎo)應(yīng)用程序是否會發(fā)生轉(zhuǎn)變，但我們知道每一代人中越來越多的人將繼續(xù)加入Tik Tok。

問題五：作為Tik Tok紅人，您如何決定與哪些品牌合作？在品牌合作關(guān)系中，哪些是您最看重的？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：我們努力與我們使用過、了解的、喜歡的且符合我們的創(chuàng)意方向、具備積極性和幽默感的品牌合作。

問題六：到目前為止，您合作過的最滿意的品牌是什么？

歐美網(wǎng)紅The McFarland family：我們合作過的最滿意的品牌是高露潔。我們做了一個關(guān)于母親節(jié)的活動#MakeMomSmile，品牌方在活動創(chuàng)意方面完全信賴并積極的配合我們，該視頻更側(cè)重于讓媽媽微笑而不是高露潔的牙膏，所以它最終獲得了630萬次觀看和120萬次贊。這種傳達正能量的而不是僅僅是銷售產(chǎn)品的積極的價值觀是我們和高露潔共同擁有的。

Hotlist總結(jié)分析：歐美網(wǎng)紅在做產(chǎn)品推廣時，更著重的是品牌的價值觀，以及該品牌的調(diào)性是不是與他們的頻道風(fēng)格一致，尤其是粉絲量級較大的網(wǎng)紅，他們在選擇合作的品牌時，一定會選擇具備正面、積極形象的品牌，并且全心信賴、支持他們的創(chuàng)意。歐美網(wǎng)紅更看重的是頻道內(nèi)容的質(zhì)量，而不是因為錢就為他不喜歡的產(chǎn)品做推廣。當品牌方在與歐美網(wǎng)紅合作時，應(yīng)該讓其認可您的品牌或產(chǎn)品，與其達成良好的合作關(guān)系，不要過多的干涉網(wǎng)紅創(chuàng)意，從事實上看，由網(wǎng)紅獨立創(chuàng)作的有趣、幽默的內(nèi)容會獲得更好的互動率及觀看量，因為網(wǎng)紅比品牌更了解他們的粉絲用戶的喜好。

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