為什么美國(guó)大選都在找YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)？上個(gè)月，美國(guó)總統(tǒng)候選人拜登（Joe Biden）的競(jìng)選活動(dòng)買(mǎi)了一則YouTube首頁(yè)廣告，展示了由于新冠疫情的影響而空無(wú)一人的體育館，引起了轟動(dòng)。該廣告獲得了超過(guò)1000萬(wàn)次展示，這是他在YouTube上上獲得的最多展示。

據(jù)彭博社報(bào)道，特朗普總統(tǒng)的競(jìng)選活動(dòng)也購(gòu)買(mǎi)了YouTube首頁(yè)廣告，并在投票結(jié)束后于11月初再次預(yù)留了空間。廣告是自動(dòng)播放的，觀眾幾乎不可避免。

除了廣告之外，各種視頻中都在彈出政治話題。一群訓(xùn)練有素的YouTube紅人每天都在發(fā)布視頻，以宣傳特朗普并發(fā)動(dòng)對(duì)拜登的攻擊。而且，競(jìng)選的智囊團(tuán)正在探索使政治討論更深入地滲透到Y(jié)ouTube的觀眾的方法。例如，在烹飪節(jié)目旁放置廣告。還有些人正在開(kāi)展要求捐款的活動(dòng)，這在網(wǎng)站上以前很少見(jiàn)。

YouTube成立于2005年，作為政治競(jìng)選活動(dòng)的地方，它經(jīng)常被Facebook和Twitter之類(lèi)的平臺(tái)所掩蓋。但今年的情況有所不同，YouTube擔(dān)任政治裁判的能力將很快被檢驗(yàn)。

政治咨詢公司Campaign Solutions的總裁Rebecca Donatelli說(shuō)：“YouTube獨(dú)樹(shù)一幟。它發(fā)展非常迅速，而且極其有效。”她說(shuō)，在政治領(lǐng)域，“今年是YouTube年。”

特朗普本人在五個(gè)月內(nèi)的YouTube視頻數(shù)量增加了兩倍多，從4月份的320,00名訂閱者增長(zhǎng)到現(xiàn)在的100萬(wàn)以上。Politico本月報(bào)道說(shuō)，特朗普競(jìng)選活動(dòng)試圖向YouTube滲透，并利用該網(wǎng)站作為秘密武器，就像特朗普在2016年競(jìng)選中對(duì)Facebook所做的一樣。

但是拜登團(tuán)隊(duì)表示懷疑。其競(jìng)選顧問(wèn)Megan Clasen發(fā)推文說(shuō)，拜登在9月初的YouTube上已經(jīng)超過(guò)了特朗普。

從某種意義上說(shuō)，現(xiàn)在是YouTube得到如此多關(guān)注的時(shí)候了。皮尤研究中心（Pew Research Center）去年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，它經(jīng)常在訪問(wèn)量最高的網(wǎng)站列表中排名第一或第二，并且是美國(guó)成年人中使用最廣泛的在線平臺(tái)。

2020年對(duì)YouTube格外友好。無(wú)論是警察槍擊事件，“BLM”抗議和疫情新聞通常都獲得了極高的曝光量。這也是為什么它適合作為競(jìng)選的平臺(tái)，因?yàn)槿绻麤](méi)有視頻，一切講話就顯得不那么真實(shí)了。

但是，YouTube成為政治戰(zhàn)場(chǎng)的出現(xiàn)，引起了投票權(quán)擁護(hù)者以及在線研究虛假信息的人們的擔(dān)憂，他們擔(dān)心谷歌擁有的服務(wù)在選舉季節(jié)準(zhǔn)備不足。他們指出，越來(lái)越多的研究已將YouTube視為人們學(xué)習(xí)相信陰謀論或消費(fèi)極端評(píng)論的主要方式，有時(shí)YouTube的推薦算法助長(zhǎng)了這一點(diǎn)。

哈佛大學(xué)肖恩斯坦的媒體、政治與公共政策中心研究主任Joan Donovan表示：“我仍然認(rèn)為他們確實(shí)還沒(méi)有在YouTube上找到如何阻止那些從虛假信息中牟利的人。”

YouTube表示正在認(rèn)真對(duì)待這一挑戰(zhàn)。YouTube公共政策副總裁Leslie Miller上個(gè)月在博客中寫(xiě)道，該服務(wù)致力于刪除違反其規(guī)則的內(nèi)容，例如鼓勵(lì)他人干預(yù)投票的視頻。YouTube已禁止宣傳納粹意識(shí)形態(tài)的視頻，并承諾打擊“擦邊球”視頻。

YouTube發(fā)言人說(shuō)：“在過(guò)去的幾年中，我們已經(jīng)建立了系統(tǒng)的程序，可以有效地刪除違法視頻，提高權(quán)威性內(nèi)容并減少邊界內(nèi)容的傳播。我們將此框架應(yīng)用于世界各地的選舉，包括2020年美國(guó)大選。”

但是，根據(jù)選舉誠(chéng)信合作組織（Election Integrity Partnership）的報(bào)告，YouTube的政策仍然落后于Facebook，Pinterest和Twitter的政策，該組織是一群在網(wǎng)上跟蹤錯(cuò)誤信息的學(xué)者和非盈利組織。他們表示，例如，YouTube關(guān)于恐嚇選民的政策還不夠全面。

然而，不僅僅是納粹和選民的恐嚇令人們感到擔(dān)憂。同樣令人擔(dān)憂的還有YouTube更廣泛的信息生態(tài)系統(tǒng)。

與2016年相比，YouTube成為了直播者和社交媒體網(wǎng)紅聚居的地方，這些名人已經(jīng)吸引了成千上萬(wàn)的人。YouTube與他們共享收益，并提供其它平臺(tái)無(wú)法比擬的賺錢(qián)機(jī)會(huì)。

哈佛大學(xué)的多諾萬(wàn)（Donovan）表示，她希望一些YouTube倡導(dǎo)者在接下來(lái)的兩個(gè)月中發(fā)揮新的媒體影響力，支持候選人。她說(shuō)：“而且我們不會(huì)知道這些YouTube紅人是由公司，慈善機(jī)構(gòu)，黑錢(qián)集團(tuán)還是超級(jí)政治行動(dòng)委員會(huì)贊助的。”

去年，特朗普邀請(qǐng)?jiān)S多YouTube紅人參加在白宮舉行的社交媒體峰會(huì)?，F(xiàn)在，他們組成了YouTube歡呼欄，通常會(huì)在搜索最多的列表中彈出搜索拜登的名字。

疫情期間，人們有更多時(shí)間在家玩，流媒體播放數(shù)量激增。作為一個(gè)在2019年年底月活數(shù)量就突破20億的平臺(tái)，過(guò)去只是品牌主進(jìn)行紅人營(yíng)銷(xiāo)的絕佳之地。而在今年，政治大選也紛紛開(kāi)始以此作為根據(jù)地，找YouTube紅人為其背書(shū)。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，在美國(guó)，大約有26%的人是通過(guò)YouTube獲取新聞來(lái)源，這也就難怪無(wú)論各行各業(yè)人士都如此看重YouTube這個(gè)平臺(tái)了。