深圳熱點(diǎn)營銷解讀：2020年世界范圍內(nèi)發(fā)生了許多顛覆性事件，如法國發(fā)生大罷工，美國和伊朗敵對再次升級，英國正式推出歐盟等。同時，新冠疫情的傳播給全社會帶來深遠(yuǎn)影響。在這種背景下，GroupM發(fā)布《2020全球廣告業(yè)年中報告》，指出歷史事件和疫情給全球廣告業(yè)帶來的重大后果，并對未來的發(fā)展作出預(yù)測。

《報告》預(yù)測，到2020年，全球廣告經(jīng)濟(jì)將下降11.8％（不包括美國政治廣告增長的影響），這比2019年的6.2％的增長率大幅下降，并使該行業(yè)恢復(fù)到略高于2017年的水平。盡管鑒于疫情對全球GDP的影響范圍之大，2020年的下降仍可被認(rèn)為是“溫和的”，但其降幅將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2009年全球金融危機(jī)時的跌幅。

全球廣告業(yè)市場美國預(yù)計下降7.5%（包括政治廣告），中國預(yù)計下降2.8%。這兩個國家的廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)占世界總數(shù)的一半以上。從2019年開始，在其他包括日本、英國、德國等在內(nèi)的十大市場中，預(yù)計將出現(xiàn)1.8%到29.1%不等的下降。預(yù)計今年唯一會出現(xiàn)實(shí)際增長的價值數(shù)十億美元的市場是在印度尼西亞，該市場的預(yù)期增長率為5.8％。阿根廷是唯一一個名義上有望增長的市場，但按通貨膨脹調(diào)整后的價格來算，實(shí)際上會下降。

此外，《報告》指出了疫情對于媒體和消費(fèi)者、媒體趨勢、數(shù)字廣告、電視、戶外廣告等多方面的影響。

深圳熱點(diǎn)營銷公司認(rèn)為，疫情給廣告業(yè)帶來了巨大影響，營銷人員要擅于從中總結(jié)規(guī)律和趨勢，用更有限的預(yù)算更好地為今后的海外KOL營銷做準(zhǔn)備。疫情導(dǎo)致包括營銷業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)重新洗牌，也給無數(shù)品牌帶來逆勢而上的機(jī)會。如何在不利的大環(huán)境下，盡可能創(chuàng)造自身的有利發(fā)展，需要企業(yè)關(guān)注行業(yè)洞察，和Hotlist一起了解海外市場變化，才能做到出海無憂！