Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司解讀：德勤 與Google聯(lián)合發(fā)布了《中國時(shí)尚電子商務(wù)全球增長報(bào)告》，報(bào)告認(rèn)為作為全球電子商務(wù)市場之一，美國是中國DTC公司走向海外的首選。報(bào)告以美國市場為例，以幫助中國本土的DTC公司和準(zhǔn)備走向全球的電子商務(wù)公司了解美國DTC市場格局和消費(fèi)者特征。根據(jù)對中國本地DTC公司現(xiàn)狀的研究，報(bào)告對許多領(lǐng)先的國外時(shí)尚DTC品牌進(jìn)行了深入研究，并圍繞DTC公司運(yùn)營的七個(gè)維度分析了其最佳實(shí)踐案例 。

《中國時(shí)尚電子商務(wù)全球增長報(bào)告》的內(nèi)容要點(diǎn)包括四個(gè)板塊內(nèi)容：

1. 中國時(shí)尚電子商務(wù)業(yè)務(wù)的全球足跡 

隨著中國時(shí)尚電子商務(wù)企業(yè)走向全球的趨勢不斷增長，越來越多的中國時(shí)尚企業(yè)正試圖為其品牌（即DTC模式）建立全球化的單一站點(diǎn)。美國作為全球經(jīng)濟(jì)體，由于其強(qiáng)大的時(shí)裝消費(fèi)能力，龐大的在線零售市場規(guī)模和較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，已成為中國時(shí)裝電子商務(wù)公司走向全球的最重要目的地。

2. 美國時(shí)尚DTC市場格局和消費(fèi)者見解

在活躍的在線時(shí)尚DTC品牌銷售的產(chǎn)品中，女裝占54％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類別的百分比。除女裝外，鞋類，配飾，內(nèi)衣，運(yùn)動(dòng)和休閑等類別也很值得注意。

千禧一代和Z世代正成為美國時(shí)尚的主要購買力。品牌價(jià)值和可持續(xù)性概念會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策；零售是細(xì)節(jié)；多個(gè)接觸點(diǎn)會(huì)影響首次購買和回購的發(fā)生。

3. 解讀中國時(shí)尚DTC品牌走向全球

以流量為導(dǎo)向：熱銷和可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)吸引了新客戶

以產(chǎn)品為導(dǎo)向：通過對供應(yīng)鏈的投資和獨(dú)立設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型

以品牌為導(dǎo)向：品牌是持續(xù)增長的催化劑

4. 經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：海外時(shí)尚DTC企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

品牌建設(shè)的四個(gè)核心要素-產(chǎn)品，渠道，用戶和供應(yīng)鏈：產(chǎn)品可以延長品牌壽命；單站點(diǎn)和多站點(diǎn)模式有助于擴(kuò)展渠道。新客戶的獲取和現(xiàn)有用戶的保留促進(jìn)了用戶的可持續(xù)增長，而精益管理和供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)為DTC公司加強(qiáng)增長提供了有力的支持。

品牌建設(shè)的基石：組織結(jié)構(gòu)和信息系統(tǒng)：隨著用戶個(gè)性化需求的增長以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳輸效率的提高，企業(yè)可以通過控制和優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)來提高時(shí)間和人員效率；數(shù)字信息可以幫助改善用戶體驗(yàn)和企業(yè)運(yùn)營效率。

通過品牌塑造實(shí)現(xiàn)企業(yè)和消費(fèi)者價(jià)值的雙贏：品牌的建立扎根于消費(fèi)者洞察力和消費(fèi)者群體定位，而品牌塑造需要不斷的努力并滲透到企業(yè)發(fā)展的所有環(huán)節(jié)。此外，不斷豐富的品牌將使公司有能力踏上新的旅程。

時(shí)尚在不斷發(fā)展，季節(jié)變化，口味轉(zhuǎn)變，時(shí)尚來來去去，在主觀性的支配下，市場風(fēng)險(xiǎn)逐漸融入時(shí)尚界，這不只是風(fēng)格問題。時(shí)尚電子商務(wù)品牌的運(yùn)作方式也在不斷發(fā)展。2021年中國時(shí)尚DTC品牌需要審時(shí)度勢，與Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司一起了解海外市場變化和趨勢，我們?yōu)槟暮Ｍ鉅I銷保駕護(hù)航！