每到重大節(jié)日，或是全民關(guān)注的比賽期間，廣告商都可以憑借優(yōu)質(zhì)的廣告位大賺一筆，而不是所有的品牌都可以負(fù)擔(dān)得起這筆高昂的費(fèi)用。拿2023年超級碗為例，在賽事轉(zhuǎn)播空檔的插播廣告費(fèi)用就高達(dá)700萬美元/30秒。

好在由于社交媒體平臺的加入，粉絲受眾不僅可以在平臺上參與全民話題，品牌也可以借助話題熱度進(jìn)行宣傳，獲得知名度。

那么，在社交媒體上借勢營銷，有什么需要注意的地方呢？

1、合理使用標(biāo)簽，避免侵權(quán)

每到一些重大的節(jié)日、賽事期間，社交媒體平臺會有出現(xiàn)一些熱門的話題標(biāo)簽，品牌方在發(fā)布內(nèi)容時，可以加入這些熱門的標(biāo)簽、短語，通過加入熱門標(biāo)簽，可以讓您的品牌內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)的專題頁面，從而獲得一定的流量。

但是值得注意的是，一些重大的賽事會有商標(biāo)權(quán)，拿超級碗為例，如果在沒有得到運(yùn)營商授權(quán)的情況下，在內(nèi)容中加入品牌相關(guān)的商標(biāo)、短語則可能會面臨侵權(quán)，被訴訟的可能。所以，在社交媒體平臺上，除了新聞媒體外，很少看到會有品牌/紅人使用“超級碗”相關(guān)的短語，而是用“大比賽”替代。
2、根據(jù)熱點(diǎn)，策劃創(chuàng)意內(nèi)容

相信在重大節(jié)日、賽事前，品牌方都會提前策劃好相關(guān)的宣傳內(nèi)容，但這還不夠，在節(jié)日、活動期間，品牌方還需要時刻關(guān)注熱點(diǎn)動向，根據(jù)當(dāng)下發(fā)生的，討論度高的熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意制作。

創(chuàng)意制作方面，需要對粉絲受眾有足夠的洞察力，才能創(chuàng)作出既符合熱門，又能引起粉絲共鳴的創(chuàng)意。在這方面，品牌方可與靠創(chuàng)意吃飯的紅人進(jìn)行達(dá)成合作，一條成功的創(chuàng)意內(nèi)容，不僅可以幫助紅人快速吸粉，也能幫助品牌迅速擴(kuò)大聲量。品牌方與紅人的合作，往往能產(chǎn)生出令人振奮的創(chuàng)意。
3、知道受眾在哪里，合理分配資源

2023年之前，Twitter（現(xiàn) X）是全球性事件實(shí)時對話的第一平臺，但是過去一年，不少品牌相繼退出該平臺，目前 X 的每日活躍用戶相比之前下降了13%。

拿運(yùn)動品牌為例，2022年時，X有37億條與體育相關(guān)的話題內(nèi)容，但在過去一年，品牌方紛紛退出平臺，減少了至少55%的在X平臺的營銷費(fèi)用。取而代之的是在Instagram和TikTok的品牌營銷費(fèi)用日益增加。

Instagram和TikTok聚集了大量的不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，這些紅人的粉絲受眾也是品牌的目標(biāo)受眾，將營銷費(fèi)用用于紅人營銷，可以為品牌帶來更大的價值回報。

4、直接與粉絲互動，提升品牌親和力

在重大節(jié)日或賽事期間，與粉絲一起討論，并直接回復(fù)粉絲受眾，對品牌來說，是一個提升品牌知名度的大好機(jī)會。社交媒體最大的屬性是社交，品牌方從粉絲角度與其一起參與話題討論，可以更好的與受眾建立深層次的鏈接，提升品牌人性化，更接地氣。


5、內(nèi)容質(zhì)量，遠(yuǎn)大于內(nèi)容數(shù)量

品牌方在運(yùn)營社交媒體帳號時，不需要一味的追求發(fā)帖時間、發(fā)帖內(nèi)容，而是要關(guān)鍵時刻在線，在出現(xiàn)重大的熱點(diǎn)話題時，可以隨時拋出相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容。

如果僅僅是發(fā)布數(shù)以萬計的熱門言論、自我推銷剪輯，而不是與熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，不僅不會獲得想要的關(guān)注度和參與度，還會引起粉絲受眾的反感。品牌方要做的是，盡量讓您的創(chuàng)意觸達(dá)目標(biāo)受眾。


以上就是在社交媒體借勢營銷時需要注意的地方。社交媒體得受眾更在意的是內(nèi)容是否有趣、是否對他們有幫助。

單方面營銷的時代已經(jīng)過去，社媒借勢營銷更注重的是與用戶之間的互動與共鳴，一條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，勝過數(shù)以萬計的硬廣。 如果您還想了解更多關(guān)于借勢營銷的資訊，可以聯(lián)系我們！