本周(2020.10.03-10.09)出海要聞

Hotlist深圳熱點(diǎn)營銷公司帶您一起，關(guān)注本周國內(nèi)出海企業(yè)動態(tài)，了解行情，助力海外推廣。

1. 國產(chǎn)二次元RPG游戲空降韓國下載榜Top 6

近日，暢游發(fā)行的一款二次元策略卡牌RPG游戲《Illusion Connect》，空降韓國Google Play和iOS暢銷榜 TOP6。按照游戲陀螺既往經(jīng)驗(yàn)推斷，《Illusion Connect》的首月流水或?qū)⒊?000萬元。

韓國游戲行業(yè)政策開放，玩家付費(fèi)能力強(qiáng)，進(jìn)入門檻較低，但競爭也相對激烈。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年Q2進(jìn)入韓國手游暢銷榜TOP100的中國手游多達(dá)39款，吸金2.6億美元，相比2018年翻了一倍。

在韓國本土MMORPG回暖之際，國人再次用更貼近新生代玩家的二次元品類產(chǎn)品擊穿當(dāng)?shù)厥袌觥６卧陧n國并不算是主流品類，但這個賽道卻被各國群雄競逐，能擠進(jìn)頭部的少之又少。

此外，韓國本土廠商掌握著豐厚的IP資源和用戶積累，雖然市場上一致認(rèn)為韓國端游IP改編手游優(yōu)勢不如從前，但2020年下半年以來，擠進(jìn)暢銷榜TOP10的韓國本土新游均為端游IP改編，無形中又加劇了國產(chǎn)無IP手游進(jìn)入暢銷榜頭部的難度。截至9月30日，國產(chǎn)手游在TOP10中仍舊僅占據(jù)2個名額。

在這樣的背景下，《Illusion Connect》這款二次元卡牌游戲，在韓國上線后能取得蘋果和谷歌雙榜收入TOP6的成績，足以見得其背后團(tuán)隊(duì)的出眾能力。

國產(chǎn)游戲發(fā)展至今，研發(fā)水平和技術(shù)實(shí)力不斷迭代升級，早已使其擺脫早期產(chǎn)品良莠不齊的亂象局面，轉(zhuǎn)而往精品的方向邁進(jìn)。再加上諸如版號政策壓力、用戶審美水平提高、國內(nèi)流量紅利不再、以及今年疫情等影響，更是倒逼行業(yè)的精品化趨勢，推動著國產(chǎn)手游往精細(xì)化的方向研發(fā)運(yùn)營。

2. PUBG并入母公司Krafton，后者IPO市值或超1700 億元

日前，PUBG Corp母公司Krafton正式宣布，兩個公司將合并，Krafton將PUBG Corp發(fā)行和支持部門整合到旗下運(yùn)營部門，而PUBG開發(fā)團(tuán)隊(duì)將作為Krafton旗下完全獨(dú)立的工作室。合并將于今年晚些時候生效。

有消息人士透露，Krafton已經(jīng)啟動IPO，并邀請國內(nèi)外證券公司，計(jì)劃在10月12日前提交IPO大綱方案。相關(guān)人士稱，Krafton希望明年上半年在韓國上市。有分析師指出，Krafton IPO后，市值可能至少30萬億韓元（折合人民幣約1740億元）。

Krafton（當(dāng)時為藍(lán)洞），成立于2007年，2017年發(fā)布風(fēng)靡全球的吃雞游戲PUBG。同年，藍(lán)洞成立子公司PUBG Corp，全面負(fù)責(zé)該游戲的研發(fā)、發(fā)行和全球業(yè)務(wù)。此外，過去這些年，藍(lán)洞收購了不少工作室，比如Pnix、En Masse Entertainment、Delusion Studio、Red Sahara，因此，在2018年，Krafton 成立，成為藍(lán)洞和其旗下工作室的母公司，藍(lán)洞成為Krafton旗下其中一個工作室。
2017年，PUBG上線僅13周即收入1億美元，隨后，隨著授權(quán)給騰訊開發(fā)的手游版本PUBG MOBILE以及和平精英在中國市場和全球市場的大獲成功，Krafton成為了全球矚目的游戲公司。

目前Krafton的最大股東是其創(chuàng)始人兼董事長張炳圭（Chang Byung-gyu），持股17.47%，騰訊為第二大股東，持股13.21%。

3. 京東改變了泰國電商市場，也為中國品牌鋪路

2年前，京東集團(tuán)與泰國尚泰集團(tuán)（Central Group）一起打造的泰國線上零售平臺“JD CENTRAL”宣布于9月28日正式上線運(yùn)營。

2020年9月28日，JD CENTRAL發(fā)布成立整整兩年以來最新數(shù)據(jù)，目前已在泰國布局了8個中小件倉庫和大件倉庫。其中，自營配送已覆蓋曼谷及周邊區(qū)域，95%以上的訂單能實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)；同時JD CENTRAL整合本地三方配送資源，將配送范圍覆蓋泰國全境，泰國全境85%的訂單能實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)。

“在京東來到泰國以前，泰國內(nèi)沒有一家是真正在做B2C品質(zhì)電商平臺的。68%的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)為電商平臺的質(zhì)量參差不齊。從2018年進(jìn)入泰國到現(xiàn)在，京東泰國電商平臺（即“JD CENTRAL”）用了兩年時間，逐漸改變了泰國當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅亩ㄎ桓窬?。”JD CENTRAL首席執(zhí)行官楊啓焜表示。

同時，京東在東南亞地區(qū)最先進(jìn)、最完整的智能倉儲物流中心在泰國正式建成，其集成了倉儲、分揀、運(yùn)輸、配送在內(nèi)的一整套供應(yīng)鏈服務(wù)體系，為中國品牌“走出去”提供一站式的物流服務(wù)，這也是京東物流搭建全球供應(yīng)鏈基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)（GSSC）的重要落地。隨著智能手機(jī)崛起，電商、物流、移動物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)飛速發(fā)展，也讓泰國整個零售業(yè)態(tài)發(fā)生了很大的變化。

數(shù)據(jù)顯示，泰國線上消費(fèi)大概占整體消費(fèi)市場的25%。根據(jù)Statista的預(yù)測，泰國將于2022年超越新加坡，成為東南亞第二大電商市場。

而越來越多的中國企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)海外市場。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國品牌手機(jī)在泰國市場占有率已超60%；電視機(jī)的市場占有率超20%。

相比傳統(tǒng)渠道，電商的低成本高效率能夠?qū)⑵放菩畔⒖焖儆|達(dá)用戶，產(chǎn)品介紹能以視頻、圖片、文字、用戶口碑等形式在線上高效流轉(zhuǎn)，通過線上渠道快速幫助品牌打開客戶認(rèn)知，這對于剛來泰國不久的新品牌來說，更有利于在海外的扎根。