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據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》率先報(bào)道的一篇報(bào)道，YouTube 正在為其短視頻平臺(tái)添加新的購(gòu)物功能。采用類似于社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TikTok 和 Instagram 的模式，Shorts 將允許用戶在滾動(dòng)瀏覽動(dòng)態(tài)時(shí)進(jìn)行購(gòu)買。

預(yù)計(jì)明年某個(gè)時(shí)候面向美國(guó)、加拿大、澳大利亞、巴西和印度的用戶推出，一旦該計(jì)劃啟動(dòng)，創(chuàng)作者將獲得 45% 的廣告收入份額。YouTube 表示，它計(jì)劃在未來(lái)將該計(jì)劃擴(kuò)展到其他國(guó)家/地區(qū)。

這是視頻共享平臺(tái)繼 2021 年開始發(fā)布 2020 年可購(gòu)物廣告和直播購(gòu)物之后，成為電子商務(wù)目的地的最新舉措。

聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃也在進(jìn)行中
除了新的購(gòu)物功能外，YouTube 還計(jì)劃實(shí)施一項(xiàng)附屬營(yíng)銷計(jì)劃，向選定的內(nèi)容創(chuàng)作者支付產(chǎn)品促銷產(chǎn)生的銷售傭金。

“這在很大程度上是一種背書模式，而不是更傳統(tǒng)的廣告模式或付費(fèi)投放模式，”YouTube 購(gòu)物總經(jīng)理邁克爾馬丁告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》?！拔覀兊哪繕?biāo)是專注于為市場(chǎng)上的創(chuàng)作者提供最佳的貨幣化機(jī)會(huì)?！?br>
該計(jì)劃仍處于早期測(cè)試階段，但預(yù)計(jì)將在 2023 年向更多創(chuàng)作者推出。

尋求新收入來(lái)源的社交媒體平臺(tái)
在iOS 14.5 發(fā)布后廣告支出減少，這允許 iPhone 用戶選擇退出跟蹤，并且由于擔(dān)心經(jīng)濟(jì)衰退迫在眉睫，許多社交媒體網(wǎng)站一直在尋找新的內(nèi)容貨幣化方式，這既是為了他們自己和創(chuàng)作者。

作為一個(gè)很大程度上未知的領(lǐng)域，有成功也有失敗。例如，F(xiàn)acebook今年早些時(shí)候結(jié)束了其直播購(gòu)物服務(wù)，以更加重視 Reels，這是其與 YouTube Shorts 和 TikTok 直接競(jìng)爭(zhēng)的短視頻服務(wù)。它保留了 Facebook Live，但消除了電子商務(wù)商家標(biāo)記產(chǎn)品或創(chuàng)建產(chǎn)品播放列表的能力。

上周，TikTok 在美國(guó)推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，該功能已在英國(guó)和印度尼西亞推出，用戶無(wú)需離開平臺(tái)即可進(jìn)行購(gòu)買。

TikTok 還在美國(guó)建立履行中心，以努力利用其全球超過 10 億的用戶。

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