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1. TikTok推出商務(wù)平臺(tái)

字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音海外版短視頻TikTok正在為企業(yè)啟動(dòng)一個(gè)平臺(tái)TikTok for Business，希望鼓勵(lì)更多品牌使用該平臺(tái)來吸引他們的消費(fèi)者。TikTok for Business旨在為品牌提供創(chuàng)意敘事的機(jī)會(huì)，為營(yíng)銷人員提供洞察的工具，并與周圍的廣大社區(qū)建立聯(lián)系。該公司對(duì)品牌有一些建議：創(chuàng)作TikTok短視頻，而不是廣告。它建議將創(chuàng)意，輕松和有趣的內(nèi)容視為與使用該app的年輕受眾建立聯(lián)系的最佳方式。

TikTok歐洲地區(qū)全球業(yè)務(wù)解決方案負(fù)責(zé)人Stuart Flint說：“我們已經(jīng)看到越來越多的品牌采用TikTok社區(qū)，通過視頻表達(dá)自己的獨(dú)特創(chuàng)意。這種體驗(yàn)是真實(shí)，輕松和有趣的，正如我們?cè)谶@些動(dòng)態(tài)中所看到的那樣，用戶和品牌能夠?qū)λ麄兊纳鐓^(qū)產(chǎn)生有意義和積極的影響。我們很高興正式推出TikTok商業(yè)版，并繼續(xù)為營(yíng)銷人員構(gòu)建產(chǎn)品，服務(wù)和資源，以一種新穎的創(chuàng)新方式與他們的社區(qū)互動(dòng)，并向他們展示TikTok如何成為一個(gè)創(chuàng)新且有價(jià)值的營(yíng)銷平臺(tái)。”

2. 數(shù)字廣告首次超越傳統(tǒng)廣告

隨著新冠疫情加速，眾多品牌向在線廣告轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)今年數(shù)字廣告支出將首次超過“傳統(tǒng)”媒體。

根據(jù)媒體機(jī)構(gòu)GroupM的數(shù)據(jù)，不包括新聞出版商或廣播公司等媒體銷售的在線廣告，到2020年，數(shù)字營(yíng)銷將占全球5300億美元廣告業(yè)的一半以上。雖然整個(gè)行業(yè)預(yù)計(jì)將同比下降約11.8％，但純數(shù)字廣告支出將下降2.4％，而傳統(tǒng)媒體將下降20.7％。

在另外一份預(yù)測(cè)中，eMarketer預(yù)測(cè)Google的廣告收入將首次下降。據(jù)估計(jì)，谷歌在美國(guó)的廣告收入將同比下降5.3％至395.8億美元。預(yù)計(jì)Facebook將增長(zhǎng)4.9％，至314.3億美元（低于2019年的26.1％），而亞馬遜的廣告收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)23.5％，至127.5億美元。

3. Facebook承諾改變其關(guān)于仇恨言論和壓制選民的政策

近日，聯(lián)合利華（Unilever）加入其它100多個(gè)包括Verizon，The North Face和Ben＆Jerry's等在內(nèi)的廣告商，聯(lián)合抵制Facebook廣告，F(xiàn)acebook承諾改變其仇恨言論和壓制選民的政策。

聯(lián)合利華表示在今年下半年停止在該平臺(tái)上的支出，并在聲明中說：“鑒于我們的責(zé)任框架和美國(guó)兩極分化的氣氛，我們決定至少?gòu)默F(xiàn)在開始直到今年年底，不在美國(guó)的社交媒體新聞源平臺(tái)Facebook，Instagram和Twitter中投放品牌廣告。目前在這些平臺(tái)上繼續(xù)做廣告不會(huì)為人民和社會(huì)增加價(jià)值。我們將進(jìn)行持續(xù)監(jiān)控，并在必要時(shí)重新考慮我們目前的位置?！?

聯(lián)合利華的撤退掀起了由喬治·弗洛伊德（George Floyd）去世后由數(shù)個(gè)美國(guó)民權(quán)組織發(fā)起的“為利潤(rùn)而停止仇恨”運(yùn)動(dòng)的巨浪，令Facebook表示需要對(duì)仇恨言論和錯(cuò)誤信息采取更強(qiáng)有力的措施。

全球廣告商之一，聯(lián)合利華在2019年的營(yíng)銷支出為82億美元，F(xiàn)acebook的股價(jià)在受到干預(yù)后下跌了8.3％。為了應(yīng)對(duì)越來越大的廣告商壓力，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）發(fā)表了即席聲明，承諾“將出臺(tái)新政策，讓民眾接觸到權(quán)威信息，嚴(yán)厲打擊壓制選民的行為，并打擊仇恨言論”。