歡迎收看Hotlist熱點營銷公司的《每周營銷》行業(yè)新聞。

1. 特朗普支持TikTok收購

美國總統(tǒng)特朗普對甲骨文和沃爾瑪收購TikTok在美國的分支機構(gòu)表示“祝福”。該交易將創(chuàng)建一家新公司TikTok Global，總部位于美國，并擁有一名美國首席執(zhí)行官。甲骨文打算收購TikTok Global 12.5％的股份，并托管社交媒體平臺的數(shù)據(jù)，而零售巨頭沃爾瑪將收購7.5％的股份。

在與甲骨文和沃爾瑪達成交易之前，特朗普以“國家安全問題”為由，下令在美國禁止這家中國擁有的短視頻App。

在其它地方，美國法官阻止了一項禁止使用微信的禁令，將于周日晚上生效。勞雷爾·比勒（Laurel Beeler）法官說，該禁令引發(fā)了與憲法第一修正案有關(guān)的嚴重問題，（阻止這項禁令）保證了言論自由。

騰訊強烈否認，特朗普政府曾聲稱該App可用于將用戶數(shù)據(jù)傳遞給中國政府。

2. Facebook，YouTube和Twitter同意就仇恨言論作出承諾

科技巨頭Facebook，YouTube和Twitter通過全球責(zé)任媒體聯(lián)盟（GARM）與營銷商和代理商合作，就仇恨言論和其它有害內(nèi)容達成了一套通用定義。確定了四個關(guān)鍵行動領(lǐng)域：采用GARM有害內(nèi)容通用定義；制定有關(guān)有害內(nèi)容的GARM報告標準；對運營，集成和報告進行獨立監(jiān)督的承諾；致力于開發(fā)和部署工具以更好地管理廣告鄰接關(guān)系。

現(xiàn)在，所有平臺都將這些標準作為其廣告內(nèi)容標準的一部分進行實施。這些變化是在GARM內(nèi)部主要廣告商，代理商和主要全球平臺之間進行的15個月的對話之后進行的，首次變化將于本月推出。

GARM是一項跨行業(yè)的計劃，由世界廣告商聯(lián)合會（WFA）發(fā)起和領(lǐng)導(dǎo)，并得到ANA，ISBA和4A等其他貿(mào)易機構(gòu)的支持。

WFA首席執(zhí)行官Stephan Loerke說：“線上有害內(nèi)容的問題已經(jīng)成為我們這一代人的挑戰(zhàn)之一。作為在線生態(tài)系統(tǒng)的資助者，廣告商在推動積極變化方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，我們很高興在行動計劃和時間表上與平臺達成協(xié)議，以進行必要的改進。更安全的社交媒體環(huán)境將不僅為廣告商和社會帶來巨大利益，而且還將為平臺本身帶來巨大利益?！?

3. 線上銷售飆升之后，耐克表示消費者將不會回到實體店

耐克此前由于新冠疫情導(dǎo)致銷售低迷，然而在6月至8月之間的數(shù)字銷售額激增了82％。 這抵消了實體店流量的減少，并有望成為一種永久趨勢。耐克超越了分析師對該季度的預(yù)期，其凈收入從13.7億美元攀升至15.2億美元。

中國在這一轉(zhuǎn)變中發(fā)揮了重要作用，該地區(qū)的銷售額增長了6％，而北美的銷售額則下降了2％。

不斷變化的環(huán)境極大地提高了耐克的線上應(yīng)變能力，該季度線上銷售額占其業(yè)務(wù)的30％。近年來，耐克不再局限于實體零售合作伙伴，而是投資于自己的商店，網(wǎng)站和應(yīng)用程序。

耐克首席執(zhí)行官John Donahoe告訴投資者，他認為線上購物已經(jīng)變得根深蒂固，因為大多數(shù)零售店重新開業(yè)后，數(shù)字化增長就源于此。

耐克并不是唯一一家在消費者行為上發(fā)生深刻變化的公司，包括Lululemon，Peloton等在內(nèi)的很多公司都表示對服裝和健身裝備的需求旺盛。這是由“跑步熱潮”推動的，因為疫情期間隔離在家，大量健身愛好者在家健身所引發(fā)的，從而使很多品牌從中受益。