距離Tiktok美國(guó)聽證會(huì)已經(jīng)過(guò)去將近1個(gè)月，TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)布局似乎沒(méi)有受到影響。金融時(shí)報(bào)引用 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 3 月份廣告收入增長(zhǎng)了 11%。不僅如此，就在美國(guó)還在討論是否應(yīng)該封禁TikTok時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的另一款生活方式應(yīng)用Lemon8又在美國(guó)火了。美國(guó)媒體周五發(fā)文稱，這證明封禁TikTok是毫無(wú)意義的。

TikTok為何遭遇美國(guó)打壓

美兩國(guó)之間的緊張關(guān)系，TikTok的安全問(wèn)題已經(jīng)被政治化，成為了美國(guó)政治角力中的一個(gè)重要棋子。美國(guó)政府曾多次聲稱TikTok存在安全隱患，而中國(guó)政府則認(rèn)為美國(guó)政府的指責(zé)是對(duì)中國(guó)企業(yè)的無(wú)端污名化，是美國(guó)政府試圖通過(guò)打壓中國(guó)企業(yè)來(lái)達(dá)到政治目的的表現(xiàn)。

在此背景下， TikTok成為了中美兩國(guó)之間的一個(gè)敏感話題。這次周受資作為TikTok的代表出席美國(guó)國(guó)會(huì)聽證會(huì)，意味著TikTok在中美之間的政治角力中扮演著一個(gè)重要的角色。他在聽證會(huì)上的表態(tài)，無(wú)疑將直接影響到TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)和未來(lái)發(fā)展。聽證會(huì)后，這個(gè)短視頻平臺(tái)在美國(guó)的命運(yùn)懸而未決。
即便是從未使用這個(gè)App的看客也清楚地知曉，若TikTok被禁用，美國(guó)用戶的生活將受到大幅影響。周受資證實(shí)了TikTok的美國(guó)每月活躍用戶數(shù)，在這個(gè)有3億多人口的國(guó)度，接近一半人使用它。

美國(guó)用戶態(tài)度搖擺，但只動(dòng)嘴不邁腿

在上一次川普動(dòng)了封禁 TikTok 的念頭時(shí)，TikTok 就曾經(jīng)啟用了依靠群眾基礎(chǔ)的策略。2020 年時(shí)，3 位 TikTok 網(wǎng)紅對(duì) Trump 政府禁止 TikTok 的訴訟勝訴后，TikTok 的被動(dòng)地位被很好地緩解。

而這一次，在聽證會(huì)之前，TikTok 也在美國(guó)公共交通的屏幕上大力投放，希望展示 TikTok 在美國(guó)強(qiáng)大的影響力，借群眾基礎(chǔ)避免被封禁的命運(yùn)。

但無(wú)論是在聽證會(huì)之前、之后，調(diào)研結(jié)果顯示，美國(guó)用戶對(duì)于 TikTok 的態(tài)度都相對(duì)“穩(wěn)定”。

字節(jié)旗下又一款A(yù)PP在美國(guó)火了，美媒：封禁TikTok毫無(wú)意義

最近，就在美國(guó)還在討論是否應(yīng)該封禁TikTok時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的另一款生活方式應(yīng)用Lemon8又在美國(guó)火了。美國(guó)媒體周五發(fā)文稱， 這證明封禁TikTok是毫無(wú)意義的。
Lemon8被視為“海外版小紅書”，在美國(guó)相當(dāng)于圖片分享應(yīng)用Instagram和Pinterest的混合體。它使用TikTok著名的推薦算法為用戶提供有關(guān)時(shí)尚、美容、美食和旅游的內(nèi)容，很快就在美國(guó)用戶中取得了一些成功：在3月底發(fā)布時(shí)，它曾短暫進(jìn)入蘋果應(yīng)用商店前10名免費(fèi)應(yīng)用排行榜，直到今天仍保持在前50名之內(nèi)。

美媒指出，由于Lemon8與TikTok采用相同的底層技術(shù)，并且歸同一家中國(guó)公司所有，理論上它應(yīng)該存在與TikTok一樣的潛在隱私和國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。但是， 即使TikTok被禁，Lemon8也可能會(huì)繼續(xù)存在。

專家稱，這反映出了字節(jié)跳動(dòng)專注于擴(kuò)大其美國(guó)用戶基礎(chǔ)的戰(zhàn)略。字節(jié)跳動(dòng)在表明，即使TikTok被禁，它愿意也有能力不斷推出新的應(yīng)用來(lái)保持增長(zhǎng)。事實(shí)上，除了TikTok和Lemon8之外，字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的投資組合中還有另一項(xiàng)成功應(yīng)用：視頻編輯應(yīng)用CapCut。

“這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)巨大業(yè)務(wù)，”世界政治研究所教授大衛(wèi)·格蘭西(David Glancy)表示，“他們不會(huì)輕易放棄的?！?br>

TikTok仍然是出海商家構(gòu)建品牌力的重要經(jīng)營(yíng)陣地

TikTok目前正處于流量紅利期，在全球范圍內(nèi)擁有超10億月活用戶，覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出海品牌可在此平臺(tái)上觸達(dá)龐大的目標(biāo)客群。
對(duì)于跨境企業(yè)和出海品牌來(lái)說(shuō)，只要利?好TikTok平臺(tái)的?戶資源，把握好流量和內(nèi)容兩大方向準(zhǔn)則，必然會(huì)獲得?批用戶，開拓到新的市場(chǎng)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示， TikTok能幫助品牌提升消費(fèi)者的認(rèn)同感、信任度，加速消費(fèi)者的購(gòu)買決策，幫助跨境電商企業(yè)沉淀品牌影響力。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看，有 TikTok 使用習(xí)慣的電商用戶已將 TikTok 視為發(fā)現(xiàn)好物并購(gòu)買的重要渠道，且對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可程度是不使用 TikTok 的電商用戶的1.4倍，越來(lái)越多的海外電商消費(fèi)者將 TikTok 作為了解品牌的入口。

廣告收入繼續(xù)增長(zhǎng)、美國(guó)小店全量開放，TikTok死磕美國(guó)市場(chǎng)

4 月份，TikTok 全閉環(huán)本土小店從測(cè)試階段定向邀請(qǐng)商家到全量開放。在政策上，TikTok 仍然通過(guò)承擔(dān)運(yùn)費(fèi)以及相對(duì)更少的抽傭比例來(lái)吸引賣家。同時(shí)，TikTok 通過(guò)給用戶發(fā)放折扣券、開放聯(lián)盟銷售入口鼓勵(lì)網(wǎng)紅為賣家?guī)ж浀确绞?，鼓?lì)賣家銷售的積極性。有賣家分享出全閉環(huán)小店首場(chǎng)直播的成績(jī)，從場(chǎng)觀到成交額都超出預(yù)期。
金融時(shí)報(bào)引用 Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 3 月份廣告收入增長(zhǎng)了 11%。Capterra 在聽證會(huì)前對(duì) 300 位使用 TikTok 進(jìn)行營(yíng)銷或有廣告活動(dòng)的員工做了一個(gè)調(diào)研，結(jié)果顯示，超過(guò) 3/4 的調(diào)研對(duì)象表示 2023 年仍然會(huì)增加在 TikTok 上的預(yù)算。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于出海品牌而言，想抓住更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，TikTok依舊是很好的突破口。

那么2023年出海品牌如何在TikTok上快速提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？

TikTok的電商模式，相比于傳統(tǒng)貨架電商，是基于社交場(chǎng)域的屬性，通過(guò)推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)“貨找人”。用戶在TikTok中可以通過(guò)海外網(wǎng)紅發(fā)布的短視頻、直播以及商品櫥窗三個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)商品， 進(jìn)而從瀏覽、下單、支付，到客服，形成了一個(gè)一站式的完整購(gòu)物鏈路。

所以用戶在TikTok上觀看娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，也是在TikTok上“閑逛”，并不需要進(jìn)行刻意的搜索，就能看到你感興趣的內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容帶出產(chǎn)品，此時(shí)，用戶不僅僅能買到“我需要的”，更能被推薦到“我喜歡的”。

在一定層面上了解了TikTok電商邏輯后，品牌想要做更好的成長(zhǎng)或者說(shuō)品宣、交易轉(zhuǎn)化，某種程度可以借助“海外網(wǎng)紅流量”，用較低成本實(shí)現(xiàn)“高效果”。

如果您近期有出海營(yíng)銷的打算，想要尋合適的海外網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品推廣，可以選擇Hotlist Marketing。

Hotlist Marketing 依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以為您的產(chǎn)品/品牌輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅，目前海外網(wǎng)紅資源覆蓋30+行業(yè)。300萬(wàn)+真實(shí)網(wǎng)紅任您挑選，Hotlist Marketing可為您的產(chǎn)品/品牌快速的匹配真實(shí)、精準(zhǔn)的網(wǎng)紅資源，為您提供全套出海營(yíng)銷方案，我們采用長(zhǎng)期營(yíng)銷布局與矩陣式布局的營(yíng)銷組合拳，可以讓您少量投入多次復(fù)用，獲得良好的轉(zhuǎn)化效果。