TikTok和Youtube都是海外營銷的理想平臺，如何選擇他們其中一個，會極大的影響營銷效果。作為品牌方，我們該如何選擇最適合自己的營銷平臺呢？以下，我們將從平臺的功能定位、受眾等方面，分析這兩個平臺的優(yōu)勢，以便幫助您選擇最適合自己產(chǎn)品的海外營銷平臺。

1、兩個平臺的定位及受眾

TikTok
TikTok 是一款社交媒體應用程序，使觀眾能夠觀看、創(chuàng)建和分享短視頻。TikTok 最引人注目的是其在內(nèi)容制作方面的便利性。用戶可以簡單地從手機創(chuàng)建內(nèi)容，然后使用背景、貼紙、過濾器和表情符號完成內(nèi)容。人們通過在線分享來看到受眾的意見和反應。現(xiàn)在，越來越多的品牌正在利用 TikTok 來提高品牌知名度并與年輕人群互動。

目前，TikTok已經(jīng)覆蓋150個國家/地區(qū)，全球下載量達2億次。每8秒鐘就有一個新用戶加入平臺。

誰在用TikTok?
TikTok主要吸引年輕觀眾。在美國，幾乎50%的 TikTok 用戶年齡在30歲以下。這群年輕用戶，不僅是重度智能手機用戶，還很喜歡緊跟趨勢。
TikTok的年輕用戶較多，并不意味著它就不吸引中老年用戶。拿美國為例，超過 40% 的 TikTok 用戶年齡在 30 至 50 歲之間，而 11% 的 TikTok 用戶年齡在 50 歲以上。除此之外，該平臺在女性觀眾中更受歡迎。

TikTok用戶也擁有巨大的消費能力。幾乎一半的 TikTok用戶會在平臺看到廣告后購買商品。這就是#TikTokMadeMeBuyIt成為 2021 年最受歡迎的標簽的原因。
Youtube
YouTube是世界上訪問量第二大的網(wǎng)站。YouTube的吸引力在于其龐大的免費使用視頻數(shù)據(jù)庫。任何人都可以在YouTube找到他們感興趣的內(nèi)容，這使得YouTube成為品牌營銷其產(chǎn)品的最佳渠道。這種通過自我推銷的機會也吸引大量的海外網(wǎng)紅涌入該平臺。

多年來，YouTube的用戶群一直在持續(xù)增長。如今，它擁有超過 1 億活躍用戶和 7 億次/每月獨立訪問。

誰在用Yutube?
在全球范圍內(nèi)，YouTube在男性用戶中略受歡迎。印度擁有最多的YouTube用戶，而美國位居第二。在平臺滲透率方面，荷蘭和韓國排名最高。
81%的成年美國人會使用YouTube，幾乎所有18至49歲的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶都在該平臺上，他們共同構成了三代消費者和強大的購買力。

2、TikTok or Youtube該怎么選？

TikTok
去年，TikTok用戶購買量增長了77%。超過三分之二的TikTok用戶表示，即使他們不打算購物，該平臺也能激發(fā)了他們購物欲望。短視頻的內(nèi)容可以很好的激發(fā)人們的購物欲望，除此之外，在TikTok上營銷還有以下這些好處：

受眾多樣化和活躍度高
Z世代占 TikTok 人口的 41%，這僅意味著千禧一代、X 世代和嬰兒潮一代占其人口的一半以上。品牌在平臺上投放廣告時，如果您的產(chǎn)品偏向年輕用戶，那么TikTok是最理想的選擇。

TikTok 用戶平均每天的訪問時長為52分鐘，對于品牌方來說，在這里投放廣告，可以為您帶來很大的曝光。

受眾國際化
TikTok覆蓋了 100 多個國家/地區(qū)，共有 75 種語言版本。如果您的產(chǎn)品需要面向全球推廣，那么TikTok是最佳的選擇。

營銷形式多樣化
TikTok有多種廣告形式可以供選擇，其中包括信息流、圖片/視頻廣告以及網(wǎng)紅營銷等方式。
視頻病毒式傳播
TikTok的算法可以讓您的視頻一瞬間引起病毒式傳播，瞬間成為流行趨勢；通過您也可以通過將流行趨勢融入到視頻內(nèi)容的方式來蹭熱點，蹭流量。選擇合適的主題標簽，是幫助產(chǎn)品推廣的有力武器哦。

Youtube
與TikTok的短視頻不同，Youtube主要是吸引人們更長時間的停留在平臺。Youtube的受眾范圍和細分受眾更廣，它幾乎涵蓋所有類型的細分受眾，因為全球95%的互聯(lián)網(wǎng)人口都在該平臺上觀看視頻。如果您在上面進行廣告投放，可以非常精準的覆蓋您的目標受眾。當然，在Youtube上進行營銷推廣，還有以下的優(yōu)勢：

有效控制廣告成本
Youtube上的廣告投放，按照平均每次觀看費用 0.010 美元到 0.030 美元計算，如果您的廣告有 100，000 名觀眾，那么平均成本為 2，000 美元。

同時，Youtube也是按照點擊付費的，如果您的廣告沒有帶來點擊，那么也不會產(chǎn)生多余的費用。

廣告形式多樣化
YouTube 有多種廣告方式可供選擇，具體取決于您的業(yè)務和廣告目標。例如，如果您的目標是增加潛在客戶和銷售額，請使用可跳過的插播廣告。如果您想提高品牌知名度和覆蓋面，請使用導視廣告。廣告格式會影響您與受眾的互動方式。

瞄準目標受眾
YouTube用戶通常會搜索他們想在平臺上看到的內(nèi)容。這意味著您可以定位要覆蓋的特定受眾群體。您可以為特定的受眾特征、客戶匹配甚至生活事件創(chuàng)建內(nèi)容。這增加了將視頻轉(zhuǎn)化為銷售的機會。

通過以上TikTok和YouTube深入比較分析，在兩者之間進行選擇應該不難。歸根結(jié)底，無論您選擇哪個平臺，都應該先確定產(chǎn)品的目標受眾，然后再通過最快速的方式，接觸到目標受眾。

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