疫情過后，全球經(jīng)濟普遍衰退，消費者對于消費有了重新的定義。在過去，人們購買奢侈品是為了彰顯身份和地位，如今，表達自身獨特的個性和品位是人們購買奢侈品的主要目的。

一些具備稀缺性和長期升值能力的經(jīng)典奢侈品長期受到消費者追捧。

消費降級情況下，奢侈品牌仍不懼漲價

拿美國為例，由于經(jīng)濟不確定性和疫情補助終結(jié)，美國消費者正在減少消費，普通消費者偶爾購買奢飾品，是為了“裝點門面”。在此情況下，個性精品和新款正裝、禮服成為美國奢侈品消費者的購買重點。

在疫情3年以來，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)艿搅藰O大的沖擊，一些奢侈品巨頭，包括愛馬仕（Hermes）、古馳（Gucci）、迪奧（Dior）和普拉達（Prada）等奢侈品牌都在全球范圍內(nèi)漲價，以減緩?fù)ㄘ浥蛎浗o品牌利潤率帶來的的影響。LV部分經(jīng)典款式包包的漲幅更是達到了20%。

據(jù)LV前CEO Vincent Bastien在《奢侈品管理》中曾對奢侈品的價值這樣作解：“奢侈品是一種掙得的物品，得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強?！?br>
可以看出，漲價成為了奢侈品維系品牌價值和鞏固稀缺性的有力手段，奢侈品品牌們毫不擔(dān)心漲價后帶來的消費群體流失。

然而，疫情對于全球經(jīng)濟的影響不容忽視，對于想要購買奢飾品“裝點門面”但是不具備高消費能力，以及對于資產(chǎn)縮水想要通過變賣奢侈品進行資產(chǎn)重組的中產(chǎn)階級而言，二手奢侈品平臺是最佳的交易渠道。

Z世代消費者青睞二手奢侈品

相比于新品，Z世代的消費者更愿意在二手奢侈品平臺上以大幅低于專柜的價格購買奢侈品，對于追逐潮流又務(wù)實的年輕人來說，以低價買入，用幾次再賣掉也并不會虧多少錢，卻能帶來不斷“換新”的快樂。

目前，二手奢侈品是一個正在快速增長的市場。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年二手交易市場規(guī)模約360億美元，未來5年將增長至770億美元。

海外二手奢侈品巨頭The RealReal的總裁 Rati Sahi Levesque表示：“出行限制的反復(fù)正在對消費者購物行為產(chǎn)生重大影響，精明的購物者正在將目光鎖定在奢侈品投資上，其中Z世代和千禧一代在這一方面的增長最為顯著”。

TikTok布局二手奢侈品電商

奢侈品轉(zhuǎn)售市場潛力巨大，TikTok也嗅到了這一商機。據(jù)媒體報道，TikTok正在美國招募一支新的電商團隊，準(zhǔn)備發(fā)力二手奢飾品市場。

早在此之前，一些專門在TikTok Shop出售二手奢侈品包袋的賣家，去年銷售額已達100萬美元。

TikTok紅人分享二手奢侈品創(chuàng)業(yè)故事收割流量

FashionoNica正是眾多二手奢侈品賣家中的一名，她靠著在TikTok分享自己的二手奢侈品創(chuàng)業(yè)故事火了起來。

起初，Nica只是在TikTok上建立了帳號@xofashiononica，發(fā)布了一條她運用二手奢侈品創(chuàng)業(yè)的視頻，沒想到該視頻在 TikTok上的播放量超過290萬，突然的爆火為Nica帶來了更多受眾人群。
目前，在 TikTok 上，相關(guān)標(biāo)簽的熱度不低，#secondhand 的觀看次數(shù)高達 31億，而 #luxurybag 也有超5億的播放量。

除了日常在帳號分享包包穿搭、新品介紹、開箱視頻、倉庫打包實拍等視頻內(nèi)容維護、吸引粉絲，每周三Nica還會在Instagram、TikTok 和 YouTube等社交媒體平臺進行直播，售賣她的二手奢侈品包包。

FashionoNica二手奢侈品生意爆火的背后也反映出了整個二手奢侈品行業(yè)的火熱。

放眼全球市場，個人奢飾品消費將越來普遍，有需求就有買賣，二手奢侈品市場或迎來新的商機。

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