Hotlist新聞概述：千禧一代是目前市場上的消費主力軍，了解千禧一代的消費習慣，能幫助海外營銷 人員制定更完善的營銷策略。在上兩期，Hotlist整理了千禧一代的10個消費習慣，下面，我們來看看千禧一代還有那些令人大吃一驚的消費習慣，海外營銷人員不容錯過。

1. 游戲?qū)τ谇ъ淮鷣碚f非常重要

根據(jù)GWI分享的研究，游戲?qū)嶋H上影響了千禧一代生活的方方面面，游戲一直是他們生活的重要組成部分。自從COVID-19大流行以來，千禧一代花費更多的時間在玩游戲上。根據(jù)該機構(gòu)2020年第三季度的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，美國和英國近40%的千禧一代表示，自COVID-19大流行以來，他們開始更多地玩電子游戲。

2. PlayStation是千禧一代最喜歡的品牌

根據(jù)MarketWatch分享的數(shù)據(jù)，在最受千禧一代歡迎的品牌中，PlayStation位列榜首?？紤]到游戲是一個主要驅(qū)動力，超過一半的千禧一代對PlayStation有情感聯(lián)系并且在懷舊方面得分最高也就不足為奇了。其他進入榜單前10名的品牌包括亞馬遜、迪士尼、塔吉特、YouTube、吉普、福特和蘋果。

研究還顯示，男性更喜歡游戲品牌，而女性更喜歡零售品牌?？偠灾?，在線數(shù)據(jù)顯示千禧一代的消費是最受品牌驅(qū)動的。幾乎三分之一的千禧一代承認，他們在網(wǎng)上購物時總是在尋找品牌名稱。

3. 家居是2021年的重中之重

在一項于2021年初完成的調(diào)查顯示中，有近88.2%的千禧一代計劃在2021年購買家居用品。同比數(shù)據(jù)，嬰兒潮一代只有60%有相同的計劃。

4. 近40%的人計劃減少在寵物用品上的花銷

雖然千禧一代在2020年為自己在食物上花費了更多，但在2020年參與調(diào)查的千禧一代中有37%表示他們計劃減少在寵物用品上的支出。從這個角度來看，只有18%的嬰兒潮一代表示他們計劃削減寵物用品支出。 

然而，在 2020/21 年完成的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國，千禧一代占寵物主人的最大份額。幾乎三分之一的千禧一代擁有寵物。

5. 近30%的千禧一代計劃在流媒體服務上花費更多

在兩項2020年 3月完成的千禧一代調(diào)查報告中顯示，這一代人中有26%表示他們計劃在電視或電影流媒體服務上花費更多。而在音樂流媒體服務方面，只有18%的人表示計劃增加支出。

6. 網(wǎng)上購物是最常見的購物習慣

根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，在線購物是千禧一代的最常用的購物方式，有86.2%的千禧一代互聯(lián)網(wǎng)用戶是數(shù)字買家。

受到COVID-10大流行影響，，大約30%的千禧一代表示他們增加了在線購物支出。然而，這種增加的支出主要是為了保持他們的心理健康，不一定純粹是因為購買必需品。

根據(jù)另一則Jungle Scout分享的數(shù)據(jù)顯示，不必出家門購物的便利并不是千禧一代更喜歡網(wǎng)上購物的原因。相反，快速的運輸和產(chǎn)品的多樣化選擇才是他們喜歡網(wǎng)上購物的主要原因。另一個喜歡網(wǎng)上購物的原因是他們認為可以通過這種購物方式看到其他消費者的評論，這表明社交媒體宣傳是非常有效的。

7. 亞馬遜是千禧一代最喜歡的購物網(wǎng)站

根據(jù)Jungle Scout分享的數(shù)據(jù)，有75%的千禧一代將亞馬遜列為他們最喜歡的電子商務網(wǎng)站。緊隨其后的是沃爾瑪（46%）和易趣（20%）。 

幾乎一半的人表示他們每周至少在亞馬遜上購物一次。更重要的是，幾乎10%的千禧一代表示他們每周在該網(wǎng)站上購物7次，甚至更多。 

價格及其審查系統(tǒng)是他們更喜歡亞馬遜而不是其他電子商務網(wǎng)站的主要原因。平均而言，千禧一代愿意為亞馬遜上的特定商品花費100~250美元不等。 

千禧一代喜歡亞馬遜的另一個原因是它的訂閱模式。近40%的人已經(jīng)在使用其訂閱模式并將繼續(xù)使用它，而近20%的人表示他們對使用它的想法持開放態(tài)度。

8.只有15%的千禧一代計劃在黑五時期到店購物

一項研究英國消費者在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的購物行為的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有15%的千禧一代計劃在店內(nèi)購物。Z 世代的情況大致相同，有 16% 的人表示他們更愿意去實體店。 

比較男性和女性的偏好時，沒有真正的區(qū)別。只有2%的男性表示他們更愿意去實體店。 

另一方面，西班牙和法國的千禧一代更有可能在實體店購物。大約28%的西班牙人和24%的法國千禧一代表示他們計劃在黑色星期五或前后在店內(nèi)購物。 

無論是打算在網(wǎng)上購物還是在實體店購物，與老一輩相比，英國千禧一代實際上并不打算在黑色星期五花很多錢。根據(jù)一項調(diào)查，嬰兒潮一代和X 一代預計將成為2021 年消費群體，分別計劃支出約310英鎊和339英鎊。

9.北美千禧一代計劃在假期花費增加

根據(jù)Statista分享的數(shù)據(jù)，2021年假期期間，加拿大千禧一代的平均支出約為1,600加元，而美國千禧一代的平均支出約為1,646美元。 

10.英國千禧一代每人年均花費約30英鎊

根據(jù)Statista共享的數(shù)據(jù)，千禧一代和Z世代的年均消費支出最高，他們在2021年每人年均花費約30英鎊，其他幾代人每人年均花費僅20英鎊左右。

Hotlist總結(jié)分析：有超過90%的千禧一代擁有穩(wěn)定的職業(yè)，他們其中有1/5的人擔任管理職務，因此，他們具備較強的主流消費能力。還有一些海外營銷人員特別要考慮的關(guān)鍵因素是，千禧一代在食品和個人護理方面的支出占比較大。他們對于品牌的忠誠度非常高，越來越多的千禧一代關(guān)注品牌的社會價值觀。而大多數(shù)的千禧一代都喜歡游戲，如果能在海外營銷 創(chuàng)意中加入游戲元素，必定能吸引他們的注意。