Hotlist新聞概述：擁有超過15億月活用戶的Instagram是品牌營銷人員做營銷策略時常用的熱門社交平臺。品牌營銷人員主要通過Instagram的原生廣告功能和各種有影響力的I nstagram網(wǎng)紅營銷 策略和活動來接觸Instagram深層用戶群。為了讓品牌更好的了解Instagram的廣告格局，Hotlist小編將詳細(xì)介紹Instagram的七種原生廣告功能以及品牌如何利用這些功能來接觸更多的潛在客戶。

1、Photo Ads（照片廣告）

品牌購買的照片廣告會在用戶的Instagram動態(tài)中顯示一張照片和標(biāo)題。這些標(biāo)記為“贊助”的廣告為營銷人員提供了在可點(diǎn)擊鏈接旁邊包含一系列不同的號召性用語 (CTA) 的選項。

照片廣告雖然是靜態(tài)的，但用途廣泛。他們能夠通過提高品牌知名度、轉(zhuǎn)化率、參與度、覆蓋面、流量和應(yīng)用安裝量來為企業(yè)提供服務(wù)。

2、  Video Ads（視頻廣告）

視頻廣告為品牌在Instagram上增添了活力。此廣告功能可自動播放長達(dá)60秒的視頻，或者提供幻燈片功能，最多可播放10張圖片以視頻形式循環(huán)播放。

與照片廣告以及Instagram的許多原生廣告選項類似，視頻廣告被顯示為“贊助商”。所有視頻和照片廣告產(chǎn)品均可顯示在Instagram用戶的動態(tài) (In-Feed) 或探索頁面上。

3、Carousel Ads（輪播廣告）

輪播廣告讓品牌能夠在Instagram上發(fā)布最多10張照片或視頻，作為一個可滑動的動態(tài)帖子。這種格式使品牌有機(jī)會展示多條品牌內(nèi)容，可以創(chuàng)建更深入的敘述。輪播廣告伴隨著一個全寬的號召性用語 CTA和鏈接給觀眾。

4、Stories Ads（故事廣告）

Instagram快拍廣告是出現(xiàn)在用戶的Instagram 快拍之間的“贊助商”視頻或照片。品牌有最多15 秒的時間允許贊助Instagram快拍，并且可以選擇一個或多個照片和/或視頻片段來播放整個廣告。

故事廣告配備了可選的向上滑動號召性用語CTA，雖然沒有字幕，但可以將文本合并為疊加層。

5、Shopping Ads（購物廣告）

購物廣告也稱為“Shoppable Posts”，讓企業(yè)能夠直接通過Instagram促進(jìn)購物體驗(yàn)并重新與客戶互動。這些帖子具有“查看產(chǎn)品”標(biāo)簽或購物袋的小圖像，并包括產(chǎn)品或服務(wù)的簡要說明、價格標(biāo)簽、附加照片和品牌網(wǎng)站的購買鏈接。美國用戶或許可以通過Instagram Checkout直接在應(yīng)用內(nèi)購買。

購物廣告可以在信息流內(nèi)或探索頁面上以視頻、單張圖片或輪播格式投放。

6、Instant Experience Ads（即時體驗(yàn)廣告）

即時體驗(yàn)廣告之前被稱為Canvas Ads，現(xiàn)在可用于Instagram Stories并作為Collection Ads的內(nèi)置功能。即時體驗(yàn)廣告格式允許品牌創(chuàng)建廣告，一旦點(diǎn)擊，就會成為全屏用戶體驗(yàn)。在即時體驗(yàn)廣告中，用戶可以滾動、縮放和滑動以查看更多細(xì)節(jié)。

與許多Instagram和Facebook原生廣告選項一樣，即時體驗(yàn)廣告是一種內(nèi)容媒體，品牌可以利用它來吸引新的和現(xiàn)有的受眾。

7、Collection Ads（收藏廣告）

一個收藏廣告包括一個主圖片或視頻，然后是3個較小的產(chǎn)品圖片。時尚品牌和零售商通常使用這種格式，因此用戶可以直接從廣告中瀏覽和購買產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊收藏廣告時，它會轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r體驗(yàn)廣告——一個全屏登錄頁面——可以方便地引導(dǎo)到公司的網(wǎng)站或產(chǎn)品頁面。收藏廣告可用作信息流廣告和探索廣告。

除了上述的Instagram原生廣告功能外，品牌營銷人員通常還會在Instagram上與網(wǎng)紅合作，以提升其品牌形象、產(chǎn)生用戶參與度和/或宣傳特定產(chǎn)品和服務(wù)。促銷可以是微妙的或明確的，可以包括優(yōu)惠券、交易或贈品，或特定的CTA。

在一項調(diào)查中顯示，75%的品牌營銷人員認(rèn)為Instagram快拍是Instagram網(wǎng)紅營銷策略的最佳內(nèi)容格式，Instagram信息流帖子和視頻帖子以1% 的比例位居第二。

這些調(diào)查結(jié)果表明，Instagram的內(nèi)容產(chǎn)品對于希望通過Instagram網(wǎng)紅營銷來提高知名度和提高投資回報率的品牌有多么有效。Instagram的原生廣告功能都為Instagram網(wǎng)紅營銷提供了更多可能性：動態(tài)視頻/照片帖子、故事、IGTV 和Instagram卷軸。

海外網(wǎng)紅營銷代理結(jié)構(gòu)Hotlist可以確保為您的品牌或產(chǎn)品來選擇符合您海外營銷目標(biāo)的原生廣告功能產(chǎn)品，為您的品牌找到合適的Instagram網(wǎng)紅，并正確構(gòu)建廣告系列。

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在Instagram上與海外網(wǎng)紅一起做廣告的四種流行方式有：

1、 Stories（故事）

與Instagram的默認(rèn)提要不同，Stories展示的內(nèi)容會在24小時內(nèi)消失。品牌可以使用廣泛的宣傳信息技術(shù)與Stories上的Instagram網(wǎng)紅合作。

Instagram網(wǎng)紅和品牌通過Storie合作的常用流行方式之一是通過視頻展示產(chǎn)品或服務(wù)，同時在疊加文本中包含品牌主題標(biāo)簽。Instagram網(wǎng)紅還可以通過圍繞產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建號召性用語（CTA）來鼓勵粉絲在品牌網(wǎng)站上購買，從而在他們的故事中展示購物機(jī)會。為了進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化率，Instagram網(wǎng)紅可以在他們的Stories中提供指向品牌網(wǎng)站的鏈接。

2、 Instagram Live（Instagram直播）

Instagram Live允許有Instagram網(wǎng)紅真實(shí)、實(shí)時地吸引觀眾。通過在Instagram Live中激活I(lǐng)nstagram網(wǎng)紅營銷，品牌還能夠通過稍縱即逝的內(nèi)容抓住當(dāng)下的受眾。

3、 Instagram Takeovers（Instagram接管）

Instagram Takeovers是指在預(yù)定的時間段內(nèi)招募Instagram網(wǎng)紅為品牌的Instagram帳戶創(chuàng)建內(nèi)容。只要Instagram網(wǎng)紅從品牌渠道發(fā)帖，任何內(nèi)容格式都可以存在接管。Instagram網(wǎng)紅會提前在他或她自己的Instagram帳戶上宣傳接管某品牌賬號，以鼓勵他們的粉絲訪問并參與內(nèi)容。

Instagram Takeovers在希望展示與Instagram網(wǎng)紅的密切關(guān)系、為大型發(fā)布做廣告或在自己的 Instagram帳戶上增加流量和關(guān)注者的企業(yè)中很受歡迎。Instagram接管通常作為Instagram直播活動舉行，Instagram網(wǎng)紅在該活動中主持來自品牌社交媒體頻道的直播。

4、 Whitelisting Influencer Content （將Instagram網(wǎng)紅營銷內(nèi)容列入白名單 ）

品牌擴(kuò)大傳統(tǒng)Instagram網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的主要方式之一是通過白名單將Instagram網(wǎng)紅營銷活動擴(kuò)展到付費(fèi)廣告中。白名單允許品牌將Instagram網(wǎng)紅營銷內(nèi)容用于付費(fèi)Instagram廣告。

為社交媒體或其他廣告渠道重新使用Instagram網(wǎng)紅營銷內(nèi)容是一種有效的方式，可以保持在各種不斷增長的內(nèi)容格式之上，并最大限度地降低制作成本/創(chuàng)作成本。然后，品牌可以在許多不同的媒體（流媒體廣告、信息流/視頻廣告、品牌自有廣告、故事廣告等）上重復(fù)利用Instagram網(wǎng)紅營銷內(nèi)容。