轉(zhuǎn)眼又是新的一年了，Hotlist先在這里祝大家新年快樂！離疾病遠(yuǎn)一點(diǎn)，離財(cái)富近一點(diǎn)！

上期和大家說到品牌在2023年該怎樣制定新的 海外網(wǎng)紅營(yíng)銷推廣計(jì)劃，今天要和大家談?wù)摰氖?strong>2023紅人營(yíng)銷5大趨勢(shì)。

據(jù)Markets And Markets的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，紅人營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模將發(fā)展到241億美元。作為品牌營(yíng)銷的首要策略，我們建議品牌方可以著重關(guān)注以下幾個(gè)紅人營(yíng)銷趨勢(shì)： 


一、UGC將成為種草主力

根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)顯示，超過80%的公司將UGC內(nèi)容作為其營(yíng)銷策略的一部分。

品牌如果將UGC內(nèi)容作為社媒主頁(yè)上的主要內(nèi)容會(huì)更容易獲得用戶的信賴。同時(shí)Instagram, TikTok等平臺(tái)也在積極推動(dòng)“共同創(chuàng)作”功能，幫助品牌直接將紅人的內(nèi)容聯(lián)合發(fā)布在自己的主頁(yè)上，進(jìn)一步提升UGC的真實(shí)感和可信度。
與KOL不同的是，UGC內(nèi)容可能來自于任何一個(gè)真實(shí)的用戶，他可能都稱不上KOC，他的粉絲不多，也不是垂類的創(chuàng)作者，但只要該用戶發(fā)布了與自己品牌相關(guān)的真實(shí)評(píng)價(jià)，都是UGC內(nèi)容的來源。


二、利用好存量?jī)?nèi)容

在我們的慣性思維里，品牌一般都是挑選不同的博主進(jìn)行合作，因?yàn)檫@樣可以增加紅人營(yíng)銷內(nèi)容的“新鮮感”，也會(huì)讓用戶有意想不到的沖擊。但每次都長(zhǎng)時(shí)間地創(chuàng)作新的內(nèi)容無(wú)疑是不現(xiàn)實(shí)的，畢竟品牌的性質(zhì)已經(jīng)決定了可合作的博主類型。
我們不妨改變一下思維：與同一個(gè)紅人長(zhǎng)期合作、利用存量?jī)?nèi)容再創(chuàng)作、形成系列等手段，則可以加深用戶對(duì)品牌的印象并形成長(zhǎng)期記憶。

三、挖掘“利基中的利基”

利基（niche）是指針對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分出來的市場(chǎng)。新的一年，它無(wú)疑成為了品牌營(yíng)銷的利器。但隨著利基領(lǐng)域被不同的品牌紛紛“占據(jù)”，想要在利基中脫穎而出，就只能尋找“利基中的利基”進(jìn)行深度的紅人營(yíng)銷合作和創(chuàng)作。

舉個(gè)例子：“小個(gè)子女生穿搭”屬于一個(gè)利基領(lǐng)域，但如果一個(gè)紅人的創(chuàng)作主題是“小個(gè)子女生辣妹穿搭”，而另一個(gè)紅人的創(chuàng)作主題是“小個(gè)子女生可愛穿搭”，那么她們就屬于不同的“利基中的利基”領(lǐng)域。
對(duì)品牌來說，不斷疊加的利基關(guān)鍵詞要求品牌在新的一年中尋找到更適合自己品牌的小眾垂直紅人。

四、長(zhǎng)篇內(nèi)容卷土重來

自從TikTok宣布全平臺(tái)用戶都可以上傳10分鐘的長(zhǎng)視頻以來，這意味著TikTok正式向YouTube占據(jù)的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。

對(duì)創(chuàng)作者而言，更長(zhǎng)的視頻時(shí)長(zhǎng)解放了他們的創(chuàng)作限制。美食博主可以展示更多步驟、美妝博主可以講解更多細(xì)節(jié)、旅行博主可以展示更多美景。品牌也有了更多可以曝光的途徑和方式。這就是為什么科技產(chǎn)品的開箱和測(cè)評(píng)都優(yōu)先選擇Youtube。
因此，在新的一年品牌與紅人合作不妨多嘗試長(zhǎng)視頻的形式，在紅人視頻內(nèi)容中進(jìn)行更多、更長(zhǎng)時(shí)間的植入，或者讓紅人講解更多產(chǎn)品使用體驗(yàn)或品牌故事都是不錯(cuò)的選擇。

五 、越來越以創(chuàng)作者為中心

如今的社媒平臺(tái)都十分注重對(duì)創(chuàng)作型紅人的培養(yǎng)，甚至有很多給到了激勵(lì)機(jī)制。這是因?yàn)槟苓M(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作的紅人能為粉絲、平臺(tái)和品牌同時(shí)帶來價(jià)值。YouTube，TikTok以及Instagram都是大力支持創(chuàng)作型紅人的重要陣地，同時(shí)也是品牌進(jìn)行社媒營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

因此關(guān)注創(chuàng)作型紅人將是品牌在新一年中的主要任務(wù)。而我們Hotlist恰恰一直深耕這一塊，我們依托智能網(wǎng)紅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，輕松匹配高度契合的KOL/KOC/和素人網(wǎng)紅,覆蓋30+行業(yè)，300萬(wàn)+真實(shí)網(wǎng)紅任您挑選，為您助力，匹配真實(shí)，精準(zhǔn)的網(wǎng)紅。長(zhǎng)期營(yíng)銷布局，矩陣式布局。我們能夠少量投入多次復(fù)用，獲得良好的轉(zhuǎn)化效果。