Hotlist要聞概述：快速消費品 (FMCG) 與網(wǎng)紅營銷齊頭并進。海外網(wǎng)紅營銷已成為近年來最流行和最有效的營銷策略之一。社交媒體和網(wǎng)紅營銷可以強烈影響人們的情緒。畢竟，這是海外網(wǎng)紅營銷的主要目的，鼓勵影響者的追隨者想要嘗試新產(chǎn)品。那么， 快速消費品公司與海外網(wǎng)紅合作有哪些好處呢？下面就隨hotlist一起來看看。

快速消費品 (FMCG) 與網(wǎng)紅營銷齊頭并進。網(wǎng)紅營銷市場 Zefmo 發(fā)現(xiàn)，快速消費品類別是 2021 年網(wǎng)紅營銷支出最高的類別，其支出增長了 62% 以上，而所有行業(yè)的平均增幅為 40%。相比之下，時尚、奢侈品、汽車、美容和化妝品等傳統(tǒng)的高支出類別表現(xiàn)不佳，人們在 Covid 時代重新調(diào)整了支出的優(yōu)先級。

什么是快速消費品 (FMCG)？
快速消費品 (FMCG) 是高需求產(chǎn)品，銷售迅速，大多數(shù)人都能負(fù)擔(dān)得起。它們是每天迅速離開超市貨架的產(chǎn)品。 

快速消費品有以下四個關(guān)鍵要求：

1.專為頻繁使用而設(shè)計
2.消耗很快
3.有很高的要求
4.低成本

快速消費品的購買決策往往受到情緒的影響。想想你有多少次在大熱天走進便利店，看到一個裝滿冰淇淋的冰箱，然后決定一定要買一個?；蛘?，也許您已經(jīng)進入了麥當(dāng)勞 Drive-Thru，注意到了最新的特別優(yōu)惠，并決定訂購它，即使您在到達之前無意這樣做。

海外社交媒體和網(wǎng)紅營銷可以強烈影響人們的情緒。畢竟，這是 海外KOL營銷 的主要目的，鼓勵影響者的追隨者想要嘗試新產(chǎn)品。而且由于快速消費品通常相對便宜，人們認(rèn)為網(wǎng)紅推薦的風(fēng)險較低。因此，如果他們最終不喜歡該產(chǎn)品，他們并沒有損失太多。

那么快速消費品公司與海外網(wǎng)紅合作有哪些好處呢？

1. 促進網(wǎng)上銷售
在過去十年中，在線銷售一直在穩(wěn)步增長。然而，在 Covid 到來后，在線銷售猛增，人們不愿（并且在封鎖期間積極勸阻）親自購物。許多人更愿意呆在家里以遏制病毒的傳播，因此數(shù)字渠道成為擁擠商店和親自購物的常見替代方案。 

2014 年，全球零售電子商務(wù)銷售額總計 13,360 億美元。到 2018 年，這一數(shù)字翻了一番，達到 29.82 億美元。到 2022 年，這一數(shù)字幾乎再次翻了一番，估計為 554.2 萬美元。 

顯然，快速消費品品牌已經(jīng)注意到了這一趨勢，并認(rèn)識到要保持市場份額，他們必須適應(yīng)新的購物模式。影響者也幫助消費者跟隨這一變化。

網(wǎng)紅可以制作內(nèi)容，向消費者展示在線購買產(chǎn)品的好處。

2. 為您的品牌建立信任
只要您的海外網(wǎng)紅營銷不會顯得過于刻板，它就可以幫助增加對您品牌的信任。人們看到他們信任的有影響力的人使用或推廣產(chǎn)品，并將部分信任轉(zhuǎn)移到品牌上。當(dāng)然，這對于快速消費品和任何其他類型的商品或服務(wù)同樣適用。

過去，消費者在當(dāng)?shù)爻小⒈憷昊蚱渌?dāng)?shù)亓闶凵烫庂徺I快速消費品。然而，購物習(xí)慣已經(jīng)改變，許多消費者現(xiàn)在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)購物。這極大地增加了許多品牌的影響力，因為它們可以將產(chǎn)品賣到以前不在其領(lǐng)土范圍內(nèi)的地方。然而，消費者對在網(wǎng)上冒險花錢持謹(jǐn)慎態(tài)度，尤其是在他們不了解品牌的情況下。 

網(wǎng)紅可以幫助消除這種恐懼，認(rèn)可與他們合作的品牌的可信度。然而，有影響力的人必須知道他們正在推廣的品牌。對于快速消費品而言，這可能比其他一些產(chǎn)品更容易，因為品牌可以很容易地在有影響力的人參與促銷之前向他們提供樣品。此外，例如，對于網(wǎng)紅來說，確保他們推廣的飲料味道令人愉悅要比讓他們知道未來的活動將成功舉辦要容易得多。

3. 為您的品牌建立情感感受
一旦有影響力的人對您的品牌建立信任并且他們的一些支持者愿意購買您的產(chǎn)品，他們就有希望開始對您的品牌產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。理想情況下，網(wǎng)紅會引發(fā)對您產(chǎn)品的興趣，然后這些消費者會出于習(xí)慣和知名度而開始購買您的產(chǎn)品。

事實上，消費者甚至可能將您的產(chǎn)品與他們最喜歡的創(chuàng)作者聯(lián)系起來，而您的品牌可能會給他們帶來對該創(chuàng)作者作品的美好回憶。 

如果有影響力的人同意與某個品牌結(jié)盟，這會影響他們的支持者對該品牌的看法。當(dāng)品牌與以擁有強烈觀點而聞名的影響者合作時，這一點尤其重要。例如，如果與您合作的影響者因其環(huán)保和綠色理念而享有盛譽，那么他們的追隨者可能會更積極地看待您品牌的綠色信譽。具有環(huán)保意識的追隨者可能會將他們的積極想法轉(zhuǎn)移到在競爭對手之前購買您的產(chǎn)品。

4.KOL為品牌增加價值
KOL有能力增加公眾對品牌快速消費品的認(rèn)識。作為消費者，您可能認(rèn)為您對每天使用的產(chǎn)品類型了如指掌。盡管如此，KOL影響者仍可以制作有價值的內(nèi)容來突出共同看法并展示使用產(chǎn)品的更好方法。 

此外，通過使用海外KOL影響者，品牌可以為其他異構(gòu)產(chǎn)品創(chuàng)造一個差異點。他們還可以利用影響者來改變?nèi)藗儗θ粘．a(chǎn)品的看法。例如，加州牛奶加工委員會希望將牛奶的形象從僅僅被視為健康兒童的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)槌扇斯δ茱嬃?。為此，他們與可信的名人、運動員、博主、營養(yǎng)師等合作，以提高品牌知名度。不久，大家都在談?wù)摵湍７轮摹芭Ｄ毯印薄?

5. 針對特定的利基市場
雖然許多快速消費品的目標(biāo)市場相對廣泛，但網(wǎng)紅營銷可以幫助他們達到特定的利基市場。他們需要做的就是找到一個吸引該特定市場的受歡迎的kol影響者。這些通常是腰部或者尾部小網(wǎng)紅影響者，其粉絲相對較少 - 他們粉絲數(shù)量基數(shù)比較少，但是互動率卻是更高的。

與傳統(tǒng)的KOL營銷公司不同的是，hotlist熱點營銷更像是一家網(wǎng)紅智能營銷平臺，幫助出海品牌解決KOL營銷難題及KOL營銷幫助。目前，hotlist熱點營銷高度匹配契合的海外KOL覆蓋30+行業(yè)，300萬+真實網(wǎng)紅任您挑選，重點覆蓋東南亞、歐美地區(qū)，為游戲、移動應(yīng)用、電商等多家企業(yè)提供服務(wù)。臨近海外營銷旺季，想要了解更多關(guān)于海外網(wǎng)紅營銷，聯(lián)系Hotlist在線客服！